Z世代，一直被研究、被解讀，卻是市場永遠猜不透的年輕物種。他們常啟精值省錢模式，卻為愛好與理想揮金如土；他們模糊虛實邊界，卻又時刻在乎真實體驗；他們追求獨特自我，卻有著統一的文化共識；他們自認年輕未來，卻也偷偷進軍養生大隊……為幫助品牌與市場營銷者解碼史上最分裂的這一代，電通打造了一隻由Z世代青年組成的創意先鋒力量——dentsu Z。

作為消費新生代同時也是創意製造者的dentsu Z團隊，從文化、科技、娛樂、消費四大領域進行自我剖析，希望能為營銷從業者們帶來觸達中國Z世代真實需求的第一視角與啟發。

Z世代多樣的生活狀態和價值取向，展現出更加多元的文化觀念；在自由與熱愛、主流與個性之間的文化碰撞中呈現出蓬勃生長的狀態。“放縱”的Z世代們渴望著“不正經”的品牌和他們持續溝通。

Z世代在現實生活中為虛擬偶像買單，在虛擬世界裡體驗平行時空的快感。虛實之間，他們不在乎誰是資訊傳遞者，更在乎資訊本身以及真切的感官體驗。現代科技的迅速迭代，虛擬世界的不斷更新，品牌更需要快速做出反應以打動年輕消費者。

Z世代興趣多元、熱衷新興的娛樂方式，而具有強烈情感浸入感、互動參與感以及群體認同感的娛樂方式重構了年輕人的日常生活。“會玩”已經是年輕人追求的標籤，和年輕人打成一片或許是品牌靠近年輕人不錯的解法。

Z世代的崛起構建了中國消費市場的中堅力量，他們的消費態度逐漸從滿足功能的需求到為悅己消費；掌握Z世代的熱愛所在，才能為品牌增長提供長效驅動力。

Z世代們正在引爆消費潮流大遷移，看似擁有群體共識的他們又細分成不同圈層，然而任何小眾的呼聲都有可能是下一個消費熱潮。

要抓住Z世代的眼球和注意力，我們認為可以參考以下幾件事：

  • 從社會熱議文化話題裡，找尋Z世代真正的聲音。
  • 關注不同小眾圈層，與Z世代擁有共同熱愛。
  • 顏值和流量之中，Z世代最看重的還是實力。
  • 無論是虛擬還是現實，應當注重滿足Z世代真實的情緒需求。

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