GWI釋出了“2022年Z世代報告”。

本報告中的所有資料均來自GWI對16-64歲網民的線上研究，資料代表每個市場的線上人口，而不是其總人口。

氣候變化是Z世代長期關注的第一大問題

不僅如此，Z世代對環境的樂觀態度也在下滑。在環保方面，Z世代有自己的缺點，但如果品牌要與Z世代建立融洽關係，就需要在可能的情況下表現出環保意識。

網路電視現在是觀看內容的首選方式

Z世代收視行為迎來里程碑時刻，2021年第三季度 Z世代網路電視觀看量首次超過廣播。與此同時，YouTube 和 Twitch 的流行意味著流媒體服務面臨新的競爭，這將迫使它們適應Z世代的行為。

Z世代真正關注全球

作為對探索世界和嘗試新事物感興趣的一代，品牌在向這一代銷售外國內容或產品時不會面臨很多障礙。同樣，不同的生活方式選擇，如植物性飲食、禁酒主義和喧囂文化，為品牌與Z世代互動提供了廣闊的空間。

TikTok繼續受到歡迎

Instagram 仍然是Z世代最常用和最喜歡的社交媒體平臺，但隨著 TikTok 繼續快速增長，這種情況可能即將發生變化，自2020年第四季度以來，Z世代TikTok每日參與度增長了47%。

遊戲和你想象的一樣大

9/10的Z世代表示他們可能在任何裝置上玩遊戲，比其他任何一代都多。作為Z世代文化的重要組成部分，在接觸Z世代時幾乎不可能忽視遊戲這塊試金石。但要做到這一點，品牌需要利用遊戲中的新機遇，才能顯得真實。

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