GWI釋出了“2021年體育報告”，披露了體育迷社交媒體參與度。過去，體育迷只能通過觀看現場比賽的方式與他們喜愛的球隊或運動員保持聯絡。現在，這樣的日子已經一去不復返了。社交媒體使得體育迷不僅可以關注他們喜愛的球隊，還可以接觸球員、教練和體育專家。
縱觀全球 15 個市場上聯網的體育迷（16-64歲）的社交媒體行為，各個年齡段的球迷都在一定程度上關注了體育人物和球隊，不過年輕球迷更可能這樣做。資料顯示，年輕人更傾向於使用社交媒體以及在社交媒體上追隨意見領袖或品牌。
這些年輕球迷也最有可能追隨運動員。在接受調查的16-24歲和25-34歲網民中分別有58%的和49%關注了運動員。其他關注的體育相關內容包括聯賽（各佔43%）、體育專家（分別佔26%和29%）和教練（分別佔19%和20%）。
YouTube是體育迷最可能訪問的平臺（52%），其次使Facebook（47%）和Instagram（43%）。儘管所有年齡段的球迷都願意在電視上觀看體育賽事，但年輕球迷更可能在網上觀看體育賽事。例如，大約3/4的千禧一代（74%）在網上看體育節目，而嬰兒潮一代中只有不到一半的受訪者（46%）這樣做。
除了社交媒體，體育迷們還喜歡參加幻想聯賽（fantasy leagues，社交博彩）。在板球迷（35%）、美式足球迷（22%）和足球迷（21%）中最受歡迎。
談到贊助，美式足球、賽車運動、足球和網球的球迷都表示，他們注意到贊助最多的是襯衫，其次是球場或體育場周圍的LED板。
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