觀看轉變：我們如何觀看體育報告

DinK發表於2020-02-27

Verizon Media的研究表明，如果球迷可以訪問合適的聯賽和球隊資訊，即他們感興趣的聯賽或球隊的相關內容，那麼體育直播就有巨大的機會，但是當內容套餐的吸引力不足時，成本因素將導致體育直播的取消。

《觀看轉變：我們如何觀看體育報告》研究調查了球迷希望從直播體育節目中獲得的服務。這項由Sapio Research發起的調查，在美國、英國、法國、德國和荷蘭的5,000名體育迷中進行，研究發現，只要內容提供商提供更強的個性化、更好的觀看選項和更適合流媒體環境的廣告體驗，對內容提供商來說，流媒體體育直播的機會是巨大的。

近三分之二（63％）的人表示，如果體育直播流媒體服務提供了他們感興趣的體育聯賽或球隊的報導，他們將考慮為體育直播服務付費——或如果已經這樣做了，為此他們要支付更多費用。只有不到一半（47％）的高階訂閱者認為，他們當前擁有的套餐為他們提供了他們想要觀看的所有團隊的訪問許可權，這表明這個市場上有大量的增長機會。

略超過一半的體育迷表示，他們專門使用流媒體服務來關注其他地方無法提供的運動，他們喜歡流媒體的靈活性和高質量的體驗。也就是說，有39％的人使用流媒體服務是因為它允許他們在智慧手機上觀看比賽，而32％的人選擇了以4K 超高清體育直播賽事。超過三分之一（37％）的受訪者表示，他們選擇直播體育節目，是因為這是一種比衛星或有線付費電視更便宜的選擇。

儘管體育內容使用者對套餐有著基本的熱情，但粉絲們警告說，如果他們看不到價值，無疑也會取消套餐。事實上，超過三分之一（37％）的體育迷已經取消了直播訂閱，近一半（45％）的人認為費用是主要原因。最熱情的體育消費者的定義為一週內消費11小時以上直播體育內容的消費者，而休閒體育消費者則是一到五個小時內在任何地方消費的人——取消服務的原因包括：體育迷關注的團隊沒有被覆蓋(23%)，介面難以使用(15%)，或者現場直播的過度延遲(19%)。

大約有三分之一的體育迷表示，他們希望獲得對現場體驗的更多控制，例如慢動作（35％），在攝像機角度之間切換（30％），時移（30％）和跳過廣告（30％）等重播控制。該調查還顯示，他們希望更輕鬆地訪問比賽亮點（42％）和點播內容庫（22％）。當被要求在質量和延遲之間進行選擇時（例如在4K超高清和改善真實直播與螢幕畫面之間的差距），三分之二的體育迷（66％）選擇了影像質量。

從盈利能力來看，有86％的體育迷希望流媒體服務能夠提供不同的廣告體驗，其中超過一半（54％）的人希望減少廣告投放，而大約三分之一（29％）的人希望獲得更多的個性化廣告和優惠。

Verizon Media首席產品官阿里夫·西迪(Ariff Sidi)在評論《觀看轉變：我們如何觀看體育報告》(Viewing Shift：How We Watch Sports Report)揭示的調查結果時表示：“內容提供商有巨大的機會，通過提供更多選擇和對特定球隊進行深入報導來重塑體育直播的整個版圖。圍繞目前沒有獲得足夠播出時間的小眾體育和聯賽來建立全球受眾是有潛力的，但要做到這一點，他們必須使用最新和最靈活的技術資源。業界經常談論流媒體服務’像電視一樣’，但體育迷們實際上想要一種讓他們完全掌控的不同體驗。流媒體服務具有更強的創新能力，因為它們具有使用先進技術的奢侈性，從一開始就可以滿足每個消費者的需求。”