MAGNA釋出了新報告“解剖觀看的機會”。鑑於人們經常在廣告時段離開房間，這種人類“在場”的概念是電視廣告普遍關注的問題。MAGNA、IPG媒體實驗室和TVision最近量化了一個廣告在一個空房間播放的頻率，佔29%的時間。作為後續研究，MAGNA和IPG媒體實驗室的一項新研究測試了數字廣告出現在螢幕上時有人在場的假設，試圖量化數字廣告在沒有在場的情況下出現的頻率。

這項研究的一個主要發現是，雖然一開始存在的比例非常高（99.2%），但它確實有所下降。例如，94%的不可跳過的視訊廣告在有人類在場的情況下播放達到6秒或更長時間。

在這項研究中，參與者使用家用POV（視點鏡頭）相機記錄了他們在自然環境中通過PC和移動裝置在兩週內的數字觀看體驗。相機被安裝在參與者的頭部，以便獲得他們相對於數字裝置的位置檢視，並在他們的PC和移動裝置上開啟螢幕記錄器來捕捉螢幕上的內容。這項研究包括102名參與者，記錄和分析了1004個小時的視訊。

其他重要發現包括：

  • 無論使用哪種裝置，數字視訊（98.4%）和顯示器（100%）幾乎都是線上狀態。
  • 所有視訊位置的建立並不相同；前貼片視訊的呈現比例為99.5%，而中間插播視訊的呈現比例為97.1%。
  • 總體而言，97.7%的數字視訊廣告呈現時間超過2秒。
  • 但是，存在隨著時間的推移而下降的趨勢。這表明該行業仍然需要了解如何最好地吸引和保持消費者的注意力。

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