MAGNA和Roku釋出了一項新研究“從開機到關機”，探討了品牌和觀眾如何在日益分散的電視觀看環境中找到自己的出路。

根據IPG Mediabrands旗下媒體情報和投資部門MAGNA的資料，2024年，優質長篇流媒體（CTV、AVOD、FAST）的廣告銷售額預計將增長13%，達到100億美元的里程碑，佔美國電視廣告總額的22%。

報告顯示，3/4的流媒體使用者在選擇內容時面臨挑戰，而電視流媒體平臺的分散增加了他們選擇內容的複雜性。

一些品牌在流媒體之旅中採取的方法包括：

廣告主可以透過在整個流媒體旅程的關鍵時刻減少摩擦來提高知名度。

考慮到瀏覽是流媒體使用者的常見行為，品牌可以利用介面作為內容本身之外的額外觸點來接觸流媒體使用者。

流媒體之旅的起點是廣告的黃金時段。播放前廣告（61%）和主頁廣告（48%）的接受度高於內容中的植入式廣告（37%）。

使用有助於內容發現的廣告格式來吸引流媒體使用者，並幫助他們找到喜歡的內容，尤其是在對年輕人群感興趣的情況下，因為流媒體使用者更有可能透過流媒體服務的主頁（2.8倍）或熱門播放列表（3.8倍）發現新內容，而不是透過口碑推薦。

其他研究結果

情緒和動機：

直播者在收看時感覺良好：73%的受訪者以積極的心情開始了這段旅程。

快樂的主播對營銷人員來說是個好訊息，因為他們更容易接受廣告：54%的參與者在這種積極情緒下願意看到廣告，相比之下，那些報告消極的人接受廣告的比例為35%。

新聞（82%）和體育（82%）都是流媒體使用者在心情良好時訪問的內容型別：這兩種內容型別都高於75%的平均水平。

瀏覽和主播的旅程:

主播的旅程從探索開始：44%的主播在選擇觀看內容之前會先瀏覽。

瀏覽是多代人的行為，在Z世代（48%）、千禧一代（49%）、Z世代（41%）和嬰兒潮一代（40%）。

流媒體使用者是一群堅持不懈的人：45%的參與者願意探索更多的選擇，42%的人表示，如果他們找不到或訪問不到他們想要的內容，他們願意觀看其他內容。


​文件連結將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可查閱！