MAGNA Media Trials與三星廣告合作釋出了一項新研究“吸引年輕人的注意力”，探討了Z世代和千禧一代觀眾的收視習慣。他們向數字平臺進軍，如聯網電視（CTV），改變了收視習慣，為廣告主爭奪他們的注意力帶來了新的挑戰和機遇。

廣告主尚未發現的是，Z世代在CTV上看廣告的時間最長，平均每個廣告鎖定9.63秒。而千禧一代則在傳統黃金時段集中注意力，每個廣告時長9.8秒。

白天和深夜是Z世代的黃金時段。資料顯示，深夜和白天的廣告點選率最高（62%），分別為57%和55%。在傳統的黃金時段，千禧一代的影片可見度最高，達到59%。

Z世代和千禧一代受訪者認為在CTV上觀看的廣告質量更好，比在廣播和有線電視上播放的廣告更具相關性。例如，60%的Z世代和56%的千禧一代認為CTV的廣告質量比有線電視和衛星電視更好，67%的千禧一代和62%的Z世代認為CTV廣告更具相關性。

其他發現包括:

Z世代對長篇廣告的容忍度更高，在一小時或更長時間內的廣告接受度為46%，而短時間的廣告接受度不到一小時（38%）。反過來，52%的人對電影期間的廣告更開放，對電視節目的廣告不太開放（44%）。

62%的千禧一代在不到一小時的時段對廣告的關注度更高。61%的受訪者對DIY節目中播放的廣告最為開放。

Z世代（43%）和千禧一代（28%）在同一廣告間隔（3小時或更長時間）播出時，關注度達到了頂峰。

Z世代更關注出現在FAST頻道的廣告，這一比例為31%，而非FAST頻道為27%。

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