MAGNA和Spotify釋出了新報告“利用數字化接觸消費者”。播客受眾的收聽習慣反映了他們看電視的習慣，而且播客是一個優越的廣告環境。

調查發現，播客聽眾不僅對他們正在收聽的內容表現出更大的參與度，而且他們對播客廣告的接受度是其他媒介的三倍。

更多細節

  • 數字音訊增長的部分原因是新冠大流行，66%的受訪者表示他們患有螢幕疲勞症，75%的受訪者表示這是收聽更多數字音訊的重要原因。受訪者還報告說，數字音訊的多工、親密風格帶來了更廣泛的開放性、關注度和廣告互動。
  • 播客聽眾似乎更專注於他們所聽的內容。55%的電視節目觀眾喜歡自己看的節目，66%的部落格聽眾喜歡自己收聽的播客。而且播客聽眾更傾向於狂聽（46%），而喜歡狂看片的電視觀眾只有37%。
  • 至關重要的是兩種媒體受眾對廣告的接受程度差異很大。67%的播客聽眾接受收播客廣告，相比之下，46%的電視觀眾關注電視廣告。也許令人驚訝的是，38%的音訊聽眾更願意接受以視覺為重點的行業的廣告，如零售、汽車和娛樂業。相比之下，非視覺行業佔29%。

調查發現，儘管各代人都表示，自從新冠大流行以來，他們的播客收聽量都有所增加，但千禧一代人的收聽量增長尤其明顯（增長了30%）。Z世代的收聽量增長了20%，X世代增長了21%，嬰兒潮一代增長了12%。

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