Z世代令人難以置信地融入了移動生態系統。

在我們調查的受訪者中，22%的Z世代在10歲或更小的時候開始使用智慧手機，61%的受訪者在11-17歲開始使用智慧手機。幾乎一半的使用者每2-3年更換一次智慧手機。他們最喜歡的移動活動是手機遊戲、社交媒體和娛樂，如Netflix或Disney+等流媒體應用程式。

Z世代經常使用移動裝置購物。

68%的Z世代每週使用手機購物1-4次。60%的Z世代經常點外賣，57%的Z世代經常在手機上進行購買零售商品。他們在手機上購物的首選方式是在品牌應用程式和電子商務應用。

他們更喜歡有回報的手機遊戲廣告，而不是社交媒體和搜尋廣告。

53%的受訪者參與過有回報的手機遊戲廣告。相比之下，參與Instagram廣告的比例為38%，參與TikTok廣告的比例為23%，參與Facebook廣告的比例為22%，參與Twitter廣告的比例為17%和谷歌購物的比例為16%。

Z世代與廣告和他們喜愛的品牌有著獨特的關係。

他們不喜歡侵入性廣告和不真實的品牌，但他們重視有意義和創造性的內容，如有趣的視訊、可共享以及對重要社會和環境問題的支援。

新冠病毒大流行導致移動活動增加。

71%的Z世代表示，2020年他們花更多的時間玩手機遊戲，55%的Z世代認為手機遊戲“比預期的更有趣、更吸引人”。超過1/3的Z世代在新冠大流行期間花更多時間購物，尤其是購買家用物品和餐盒。

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！