Uncommon Sense釋出了新報告“Z世代——無界限的一代”。
誰是Z世代？
人們普遍認為，Z世代是指那些出生於1998年至2016年之間的人。
這一群體是在政治和經濟動盪的背景下長大或出生的。2007年的金融危機和六年前發生的9/11襲擊事件，意味著Z世代的童年是一個相對艱難的時期，許多西方Z世代的焦慮日益加劇。
在西方世界步履維艱的同時，這一代人也見證了金磚四國的快速發展。
Z世代並不一定會被這些地緣政治動盪的時代所阻擋。在網際網路商業化的同時，伴隨著前所未有的技術變革。
伴隨著網際網路和社交媒體的興起而成長，意味著Z世代的童年被許多國際事件所打斷，直接受到這種媒介的影響。
除了所有這些涉及權利和平等的當代事件和趨勢，如敘利亞內戰和難民危機、同性婚姻合法化、#metoo運動以及西方世界民粹主義的興起，很明顯Z世代經歷或出生於一個變化非凡的時代。
隨著最年長的Z世代步入成年，我們開始意識到，這些全球性事件可能對這些年輕消費者的特徵產生的影響和挑戰。
英國20歲女性認為：“我們與其他任何一代人不同的是，我們更謹慎、更務實。我們是在全球衰退、戰爭和恐怖主義中長大的。在規劃我們的未來時，我們尋求的是穩定和安全，而不是千禧一代的樂觀。”
Z世代的關鍵任務
更全球化
美國20歲女性認為“隨著社交媒體改變了在各地傳播新聞的方式，我們對世界的現狀有了更好的瞭解。”
受其影響
美國17歲女性表示：“我透過Instagram與名人、意見領袖和品牌保持聯絡。”
要求更高
美國20歲女性表示：“品牌需要更多的工作來留住我們，如果他們能增加他們的產品，讓我更容易找到想要的東西，我會很高興的。”
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