JWT Intelligence和Snap Inc.釋出新報告“瞭解Z世代”。一半的Z世代（51%）認為他們比前幾代人更有創造力。
JWT調查了1200多名生活在美國和英國的Z世代，他們每天至少使用一次智慧手機。超過一半的受訪者（55%）表示，他們發現社交應用和網際網路是一個比線下體驗更具創造性的空間。
當被問及Z世代最喜歡哪種數字創意工具時，超過1/3的受訪者（35%）將Snapchat創意工具列為創作藝術或編輯照片的首選工具。其他研究表明Snapchat在青少年中的受歡迎程度似乎隨著Instagram的增長而下降，但是隻有大約3/10的Z世代（29%）喜歡Instagram的創意功能。Z世代還將Photoshop（23%）、iMovie（12%）和VSCO（8%）作為在智慧手機上建立藝術或編輯照片時使用的數字工具。
Z世代線上線下的價值創造力
儘管許多Z世代發現社交應用程式和網際網路比他們線上下找到的創意空間更多，但這並不意味著他們不能在手機或電腦螢幕之外找到創意空間。恰恰相反，超過3/4的受訪者（77%）表示，他們把空閒時間花在參與線下創造性活動，如繪畫、插圖和日記。相比之下，僅有一半（48%）的受訪者將空閒時間花在網上，通過編輯照片、建立meme或數字藝術來進行創作。
大約49%的線上或離線創作者會從社交應用中找到他們的照片、部落格文章、視訊和meme的想法和靈感。另有44%的受訪者從家人和朋友那裡尋找靈感，40%的人依靠個人經歷來激勵自己。
營銷人員未開發的資源
大約1/5的受訪者表示他們正在使用社交媒體來發展自己的品牌。另外，46%的受訪者有創意是因為有激情，他們不認為自己是一個品牌。
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