視訊廣告平臺Unruly釋出了一項研究，調查了Covid-19疫情是如何影響消費者的利益和行為。
結果顯示，美國人花在網上的時間大幅增加——消費者在手機（50％）、聯網電視（42％）和膝上型電腦（35％）上的時間比以前多得多。此外，消費者在烹飪（64％）和閱讀（43％）花費的時間更多。
美國消費者的日常生活發生了巨大變化，只有10％的人繼續保持正常的生活，而42％的人與外界隔絕，48％的人保持社交隔離。因此，他們對廣告體驗的興趣也發生了變化。22％的受訪者表示，他們希望品牌在這段時間內分享他們如何支援員工和客戶的資訊，21％的受訪者希望品牌廣告中包含有關Covid-19的資訊。但與此同時，有17％的消費者希望廣告保持連續性和常態感，另有17％的消費者希望廣告有趣或積極，以分散人們對正在發生的事情的注意力。
其他主要發現包括：
- 53％的消費者更喜歡品牌通過電視廣告進行傳播；
- 62％的人在社交媒體上花費的時間比以前多得多；
- 目前只有22％的消費者在觀看體育節目，59％的消費者都在看喜劇節目；
- 47％的家庭娛樂支出增加了；
- 35％的消費者對網路零售（不含食品）比以前更感興趣，45％的消費者表示他們的興趣與以前相同；
- 18-24歲的年輕人中，有42％希望品牌通過線上視訊進行傳播。
“疫情導致消費者的行為和喜好發生了前所未有的快速變化，”Unruly洞察部副總裁特倫斯·斯克魯普（Terence Scroope）說，“絕大多數消費者仍想看到廣告，但廣告成功的關鍵在於內容和傳達資訊的方式。這些變化要求品牌必須靈活調整其廣告策略，以維持與消費者的聯絡，提供支援，並最大程度地降低對其業績的影響。”
作為Tremor International的一部分，Unruly在2020年3月下旬為這項研究對全球2638名消費者進行了調查。
本文由未來媒體網路編譯
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