根據Integral Ad Science的報告“2025年廣告行業脈搏報告”，社交媒體今年將再次成為數字媒體利益相關者的重中之重，超過數字影片（包括聯網電視）、數字展示和網紅營銷。但根據報告，社交媒體今年將再次面臨比數字媒體生態系統中其他挑戰更多的威脅。

當被問及媒體行業在未來12個月內哪些媒體型別將面臨嚴峻挑戰時，39%的受訪者將社交媒體排在前4位，排在數字影片（包括聯網電視36%）和網紅營銷（28%）之前。

公平地說，與去年相比，社交媒體和其他型別媒體之間的差距已經縮小。去年，社交媒體顯然是最大的威脅，主要原因是選舉年可能出現錯誤資訊。

品牌風險問題依然存在。當廣告主、代理商和廣告技術高管被問及他們最期待的媒體挑戰時，他們將投放廣告與風險內容或假新聞/錯誤資訊排在首位，排在廣告欺詐之前。對於發行商和平臺受訪者來說，品牌安全方面的挑戰也是他們最期待的挑戰。

哪種媒介最容易受到品牌風險的影響？社交媒體，以相當大的優勢名列前茅：53%的人將其列為前4名，領先於數字影片和聯網電視（40%）。沒有其他媒介被超過1/4的受訪者引用。

這與之前對廣告主的研究一致，即付費社交媒體很容易成為品牌安全風險的頭號渠道。

數字影片也不會沒有挑戰。在這項最新調查發現，83%的受訪者認為，隨著數字影片庫存的增加，欺詐將成為更大的問題，81%的受訪者同樣認為，品牌安全將成為更大的問題。

儘管如此，由於社交媒體和數字影片（包括聯網電視）被認為是最有創新潛力的。毫無疑問，今年的支出將繼續流向這些渠道。


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