IAS釋出了新報告“2019廣告行業脈動”。多裝置消費者更有價值，而廣告商一直在努力尋找能夠在不同的裝置上跟蹤使用者的方法。
近一半的受訪者（46%）認為，跨裝置測量是網路廣告行業最大的機遇之一。
45.5%的網路媒體專業人士表示，第二大機會是OTT，通過網際網路向使用者提供各種應用服務。5950萬戶美國家庭在流媒體裝置上觀看視訊，超過一半的媒體買家（56%）投資OTT，7/10的營銷專業人士（69%）將在未來的一年中在OTT方面投入更多的資源和預算。
網路廣告商也看到了多點觸控屬性建模（43.6%）和視訊（36.9%）的機會。他們還認為，人工智慧和機器學習等先進技術（36%）將在2019年提供巨大的機遇。
代理商（49.8%）和品牌（50.8%）認為跨裝置測量是2019年最大的機遇之一。對於代理商來說，多觸點歸因建模（54.0%）和OTT（53.7%）的機遇。他們還認為，人工智慧（49.2%）和機器學習等先進技術將在2019年提供大量機會。
資料隱私是重中之重
在採用GDPR的過程中，資料隱私問題已成為一半以上受訪者（55.8%）的首要關注。絕大多數的受訪者（93.9%）認為資料隱私將成為一個更大的問題，近9/10的受訪者（93.3%）認為資料隱私條例將在全球範圍內變得更加嚴格。
調查結果顯示，51.9%的品牌和60.0%的廣告代理商認為，2019年資料隱私將成為最大的問題。
投資回報歸因威脅廣告預算
2019年仍然需要找到一種方法來清楚地證明投資回報率。調查結果顯示，3/4的品牌（75.4%）和2/3的廣告代理商（66%）認為，無法將廣告風險與投資回報率或投資回報聯絡起來，這是網路廣告預算的最大威脅。對於代理商而言，對廣告預算更具威脅的是調查欺詐性（69%）。
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