Lotame調查了150多名營銷人員，詢問他們如何預見身份解決方案的未來。6/10的受訪者表示，只要它們是可互操作的，就需要多個身份解決方案。只有1/5的人（22%）認為只需要一個身份解決方案，1/10的受訪者認為只有圍牆花園可以作為身份解決方案。還有7%的營銷人員認為未來不需要身份解決方案。

預算是否是阻礙

超過3/4的營銷人員一致認為，在一個沒有cookie的世界裡，一個聯通的生態系統非常（42%）或相當（35%）重要，另外14%的人認為這對成功至關重要。

Merkle的調查發現，近2/3的美國公司將其營銷技術預算的16%至25%分配給基於身份的解決方案，其中一半以上（56%）的IT公司將超過20%的營銷技術支出用於這些解決方案。

約22%的營銷人員已經開始採用身份圖解決方案，以便在裝置、平臺和瀏覽器之間對映受眾，另有一半的人預計在未來6個月（25%）或明年（24%）使用它。另外，1/5的受訪者沒有預算來解決這一問題。

內容定位

面對取代受眾目標，Lotame解決方案的研究顯示，超過1/3（35%）的營銷人員完全相信，僅上下文目標就可以取代受眾目標。12%的受訪者表示，他們對僅以上下文為目標作為受眾目標替代的信心不足。

回顧發現，大多數營銷人員看到未來涉及多種身份解決方案，這些解決方案能夠交換資訊，超過一半（54%）的營銷人員認為，上下文目標是一種有用的策略，但不適用於單獨使用。


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