根據績效營銷平臺MNTN的說法，聯網電視（CTV）透過應用程式訪問電視內容，並透過智慧電視或聯網OTT裝置進行流媒體傳輸。CTV的核心是點播電視。

CTV的觀眾人數在2022年首次超過傳統電視，現在幾乎每10個美國有電視的家庭中就有9個至少擁有一臺聯網電視。

隨著經濟壓力的提高，越來越多的家庭切斷了有線電視，73%的觀眾現在更喜歡觀看免費的、有廣告支援的內容，而不是付費觀看無廣告的內容。

傳統電視廣告支出持續下降，分配給CTV的資金以及它所創造的技術驅動的機會和成果正在穩步攀升。

但更重要的是，CTV正在兩個世界之間架起一座橋樑。它不僅使營銷人員能夠接觸到特定的受眾並與之互動，還可以同時提供與傳統電視相關的高影響力品牌。

機遇與挑戰並存

呈現在我們眼前的是一幅廣告圖景，CTV扮演著越來越重要的角色。在過去12個月，大多數受訪者不僅在某種程度上使用了CTV，而且他們認為CTV在營銷組合中極其重要或非常重要。

絕大多數營銷人員表示，在未來五年內，它的重要性只會上升。

在這份報告中，MNTN探討了當前的CTV狀態，評估營銷人員如何看待這個平臺，並詢問他們真正想從這個日益流行的平臺中得到什麼。