DoubleVerify釋出了“2021年全球廣告洞察報告”，與北美（1.5%）、EMEA（1.6%，歐洲、非洲和中東）和拉丁美洲（1.1%）相比，亞太地區的欺詐或無效流量（SIVT，又稱為品牌安全按）最低，為0.8%。

印度尼西亞的廣告流量欺詐率同比下降幅度最大，從60%降至0.5%，而泰國和越南的欺詐率在亞太地區最低，為0.3%。

報告主要發現：

  • 移動在亞太地區處於領先地位，亞太地區88%的視訊展示是移動裝置提供的，幾乎是世界其他地區（45%）的2倍。
  • 應用程式SIVT總數從12%降至3%，移動應用程式視訊可視性增長了26%，亞太地區的移動應用程式視訊可視率達到80%。
  • 亞太地區60%以上的視訊廣告都是通過移動應用程式釋出的，這對整體視訊效能產生了積極影響。亞太地區整體AVOC（音視訊完成）率為34%，是全球平均水平（11%）的2.5倍。
  • 亞太地區品牌適用性違規情況同比大幅下降25%，從11.4%降至8.5%。
  • 這意味著它超越了EMEA（9.8%）和拉丁美洲（9.2%），僅落後於成熟的北美市場（6.9%）。
  • 儘管亞太地區廣告可視性同比增長 4%，達到62%，但仍落後於其他地區。
  • 日本是該地區的一個例外，視訊可視性幾乎翻了一番（同比增長94%），達到82%。
  • 在全球範圍內，去年視訊廣告展現量增長了56%。行動網路（同比增長104%）和聯網電視（同比增長87%）推動了這一趨勢。
  • 品牌越來越重視廣告投放的環境。2021年全球品牌適宜性違規率比2020年降低12%。
  • 儘管亞太地區的廣告流量欺詐有所下降，但這仍然是全球品牌面臨的一個問題。
  • 可聽性仍然是一個挑戰，尤其是在桌面和行動網路上，所有視訊廣告中只有不到15%是可聽的並觀看完畢。

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