儘管2020年傳統廣告預算大幅下降，但這並不意味著人們沒有接觸到傳統廣告。事實上，美國戶外廣告協會（OAAA）和Harris Poll最近的一項調查顯示，約31%的美國消費者在過去一年中看到戶外廣告後在智慧手機或移動裝置上訪問了廣告主的網站。

這並不是智慧手機使用者看到戶外廣告時最常見的行為。約一半的受訪者（49%）曾使用線上搜尋來查詢廣告主的資訊。

這項調查於2021年4月進行。調查結果顯示，當更多的人呆在室內時，人們對戶外廣告的行為和反應有所不同。

OOH驅動轉換行為

戶外廣告似乎至少在一定程度上有助於推動轉化率，1/3的受訪者訪問了折扣或優惠券程式碼，1/4的人下載或使用了廣告中顯示的應用程式。

這些數字在年輕消費者中更高，38%的Z世代受訪者訪問了優惠券程式碼，48%的Z世代下載或使用了應用程式。

美國人更關注戶外廣告

2020年戶外時間減少，現在戶外廣告顯得更加突出，尤其是在城市地區。

總體而言，約42%的受訪者表示他們比新冠大流行前更可能注意到戶外廣告，但在大城市地區（100萬人以上）59%的消費者這麼認為。

戶外廣告可能有助於加速娛樂活動的迴歸

隨著越來越多的人到戶外冒險，推動人們返回娛樂場所是一個關鍵優先事項。

資料顯示，OOH可以有效提高人們的意識。31%的消費者通過OOH廣告瞭解展會，31%的人通過OOH瞭解了音樂會，30%的人瞭解了新電影釋出，28%的人瞭解了體育賽事。

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