CTR：2023年1月戶外廣告資料概覽

2023年廣告市場迎來全面復甦，在全面放開的政策支援下，戶外消費增加，消費者聚會、交友、旅行等需求攀升，戶外廣告特別是具有特殊人群價值的戶外場景，將成為廣告主爭搶的營銷重要陣地之一。根據CTR媒介智訊戶外廣告的資料顯示，與出行娛樂密切相關的電梯LCD、影院影片、火車/高鐵站、機場、街道設施的廣告花費環比漲幅均達到雙位數。

從重點行業角度看，2023年1月快消和出行行業的戶外廣告花費同比上漲尤為明顯，如飲料、食品、酒精類飲品、郵電通訊、交通等行業的戶外廣告花費量大且增投活躍。

食品行業的電梯海報和機場廣告花費翻倍增長，電梯海報的廣告增長主要由食品類系列產品、零食糖果、糧食等多個品類大幅增投帶動，投放活躍的品牌包括福臨門、光明、洽洽等；冰雪食品、糕點餅乾、食用油等品類是助推該行業機場廣告上揚的主力，增長搶眼的食品品牌有大白兔、幸福、福臨門等，其中大白兔和幸福是新增投放機場廣告。食品行業在電梯LCD、影院影片和街道設施的投放也有不同程度的上漲。

交通行業在電梯場景和火車/高鐵站的廣告投放表現搶眼。新能源汽車、速遞服務是該行業在電梯場景廣告的頭部品類且投放量較大，頭部品牌有小鵬、極兔、飛凡等；航空公司、轎車則是推動該行業在火車/高鐵站廣告花費上漲的主要動力，代表品牌有福州航空、奧迪、上汽大眾等。

2023年1月新品牌方面，電梯海報和街道設施廣告的前30個新品牌超半數均來自商服和娛樂休閒行業，其他戶外廣告渠道的新品牌數量都不足30個。電梯LCD以飲料、食品、藥品行業的新品牌居多；影院影片近四成的新品牌來自交通和家電行業；火車/高鐵站的新品牌以家居用品、交通行業的佔比較大；機場有近兩成的新品牌源於郵電通訊行業；娛樂休閒、金融業的新品牌則佔到地鐵廣告新品牌的近半數席位。

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