戶外廣告投放簡析
根據CTR媒介智訊戶外廣告的資料顯示，2023年1-2月電梯LCD、電梯海報、火車/高鐵站廣告同比分別上漲20.2%、8.5%和23.5%；街道設施、地鐵、機場和影院影片廣告同比分別減少8.9%、24.0%、15.9%和5.9%。
重點行業方面，2023年1-2月飲料、食品、交通、郵電通訊、化妝品/浴室用品等多個行業的戶外廣告投放量大且花費同比漲幅均達兩位數。其中，飲料行業在多個戶外廣告渠道呈現廣告花費上揚，特別在電梯LCD、影院影片、火車/高鐵站和機場增投表現突出，廣告花費同比分別增長60.9%、80.9%、91.8%和62.6%。特殊用途飲料和果蔬汁兩個品類的戶外廣告量超十倍增長，是助推飲料行業廣告花費增長的主因，代表品牌包括外星人、天地壹號、健力寶、福蘭農莊、山楂樹下等，後兩個品牌是今年新增投放戶外廣告渠道，集中在電梯場景投放宣傳。
食品行業持續位居戶外廣告花費的前列，其在電梯LCD、電梯海報、火車/高鐵站的廣告花費同比上漲迅猛。奶類產品、糕點餅乾、保健食品等行業頭部品類均呈現不同程度的增投，同比分別上漲8.8%、820.7%、30.2%。行業里加大廣告投放的品牌有妙可藍多、幸福、湯臣倍健、衛龍、洽洽等，其中衛龍今年試水戶外廣告，主投電梯LCD。
化妝品/浴室用品行業近幾個月在電梯場景和影院影片投放活躍，增長主要受到生活用紙、化妝品/浴室系列用品、口腔清潔/護理用品等行業品類加大廣告宣傳助推。表現突出的品牌包括德佑、雲南白藥、赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏等。
2023年1-2月新品牌方面，電梯海報的前30個新品牌有三成來源於IT產品及辦公自動化服務；商服、娛樂休閒和房地產行業的新品牌佔到街道設施廣告新品牌半數席位；其他戶外廣告渠道的新品牌數量都不足30個。電梯LCD以飲料、食品的新品牌居多；影院影片的新品牌以娛樂及休閒、交通行業為主；火車/高鐵站有六成新品牌來自IT產品及辦公自動化服務、交通和家用電器行業；機場有四成新品牌來自交通和酒精類飲品行業；商服、娛樂休閒和食品行業佔到地鐵廣告新品牌的七成席位。
