戶外廣告市場

整體市場

● CTR資料顯示，2022年傳統戶外廣告同比減少27.6%；電梯LCD和電梯海報同比分別上漲3.6%和4.3%；影院影片廣告同比減少57.9%。

重點行業及品牌

● 頭部行業：從重點行業角度看，2022年戶外整體廣告花費頭部行業中，食品、交通、酒精類飲品行業增投明顯。

● 食品行業在電梯廣告投放尤其活躍，主要是由零食糖果、方便食品、保健食品等多個品類大量增加廣告投放帶動。

● 伊利、空刻、鍾薛高、自嗨鍋、奧利奧等這些方便食品、冰雪食品、糕點餅乾的品牌大幅增投是帶動該行業在電梯LCD廣告上漲的主要動力。

● 方便食品、食品類系列產品、食品-企業形象的電梯海報廣告增長搶眼，代表品牌包括信良記、白象、人類快樂、桂格、洽洽。

● 自2022年4月起交通行業在電梯廣告的花費持續呈現高增長態勢，尤其在電梯LCD的投放表現突出，同比增長達293.1%。

● 增長主要來源於轎車、潤滑油、SUV、電動車等行業品類大幅增加廣告宣傳助推。

● 前五位行業品牌分別是飛凡、龍蟠、九號、IM智己、紅旗，其中前四位品牌是2022年新增投放電梯LCD廣告。

● 酒精類飲品行業在多個戶外廣告渠道呈現花費上揚，尤其在電梯場景表現較突出。

● 主要源於中國餐酒、啤酒、酒類-企業形象、藥酒/補酒四個品類投放活躍帶動，前五位行業品牌分別是泰山、劍南春、紅星、瀘州、雪花。

新品牌

● 新品牌方面，12月電視廣告新品牌方面，傳統戶外廣告前30個新品牌覆蓋11個行業，超四成來自娛樂及休閒、房地產/建築工程行業。

● 電梯LCD廣告新品牌不足20位，來自食品、飲料和藥品行業的品牌佔比接近八成。

● 電梯海報廣告新品牌覆蓋10個行業，近半數來自商業及服務性行業、食品行業；影院影片廣告新品牌僅有6個，分別覆蓋交通、飲料等6個行業。