CTR：2021年中國廣告市場回顧（附下載）

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2021年是疫後恢復的關鍵一年，在疫情時有襲擾之下，廣告市場恢復性增長良好。根據CTR媒介智訊連續性廣告監測資料庫顯示，2021年廣告市場整體同比增長11.2%，幾類主要的傳播渠道與2020年相比均有所提升。

從行業表現上看，飲料、化妝品、個人用品行業增幅明顯且均超過了2019年水平。飲料行業方面，兼具補鈣、提升免疫力、美容纖體等功效於一身，同時又能滿足各個年齡段的消費者需求的乳類產品，成為飲料行業的投放和增長主力。原奶、酸奶、含乳飲料的投放量漲幅均超過了20%。簡愛、德亞、完達山、明治等品牌同比增長超過一倍，貝拉米、認養一頭牛、豆本豆等品牌與2021年新增投放，廣告總量較多。

2021年國貨護膚、美妝爆火，大量融入中國文化元素、中國護膚理念的產品通過線上線下多種營銷途徑走進消費者的生活圈。化妝品行業廣告增長主要體現在護膚用品、彩妝、洗髮/美髮用品。其中，護膚用品在電梯LCD同比上漲466.9%，彩妝在電視廣告的增幅達到了155.9%，電臺廣告的增幅超過了1000%，洗髮/美髮用品在電視的投放同比上漲了62.7%。膜法世家、花西子、林清軒、潤百顏、薇諾娜等國貨品牌在多個廣告渠道的花費增長超過100%。

個人用品行業整體投放量在2021年有明顯的提升，增幅為79.7%。隨著時尚、健康等元素注入個人用品行業的產品特性，行業內的多個品類如眼鏡、珠寶、按摩儀、按摩椅、脫毛器等廣告增長明顯。超視力、暴龍、SKG等廣告花費增長突出，諸多奢侈品牌如蒂芙尼、寶格麗、歐米茄、愛馬仕等廣告花費均呈現不同程度增長。

從整體看，2021年廣告市場不斷恢復，但與2019年相比仍舊存在差距。未來，媒體傳播融合創新、傳播技術迭代進步、測量調研科學專業、品牌傳播智慧立體等均會在不同角度助力市場整體前進。

CTR媒介智訊將一如既往的秉承嚴謹的態度，憑藉26年以上的專業、科學的媒體與廣告市場洞察與服務經驗，通過360度“全域營銷”監測與評估體系，輔助客戶完成每一個營銷決策。