CTR資料顯示，2022年全年廣告市場同比減少11.8%。為進一步解讀趨勢，下文為年度電視、戶外、廣播三大細分廣告市場報告，供行業參考。

電視廣告整體市場

CTR資料顯示，2022年電視廣告刊例花費同比下跌14.6%。

從月度投放觀察，電視廣告開年以來環比連續4個月下滑，至5月份重回正增長，但之後環比增幅持續放緩，到了10月再次經歷波動，截止12月電視廣告環比下跌3.6%。

重點行業及品牌

頭部行業：2022年電視整體的頭部行業均呈現不同程度的減投。其中，食品行業的電視廣告投放同比微跌0.9%，主要源於零食糖果、食用油、糕點餅乾等品類的投放減少。

但該行業中的保健食品、方便食品兩大品類持續大量投放電視廣告，且花費同比分別增長14.3%和40.2%。

在電視投放中表現搶眼的行業品牌有湯臣倍健、鈣爾奇、香丹清、妙可藍多、變通等。

另外，在電視投放量較大的飲料行業花費同比減少18.3%，主要受到行業頭部品類嬰幼兒奶粉、茶飲料的明顯減投影響。

但原奶、蒸餾水/礦泉水、豆奶等飲料品類則有不同程度的增投電視廣告。該行業投放活躍的品牌包括伊利、君樂寶、飛鶴、豆本豆、王老吉等。

行業中類

從行業中類的投放表現看，除了上述食品飲料行業的部分品類廣告同比增長外，還有傢俱/裝飾材料及服務、廚房電器、銀行等品類的電視廣告花費均呈現上揚。

傢俱/裝飾材料及服務類廣告增長的主要源動力是家居裝飾服務電視廣告增投明顯，頭部品牌包括尚海、樂享家、華佑、一家和興、東家樂。

煮食用電器是廚房電器品類中投放表現最搶眼的，代表品牌有鍋圈食匯、萬佳、美得廚霸、火星人、利仁。

銀行品類裡銀行-企業形象、銀行業務的電視廣告花費同比上漲突出，投放活躍的品牌有中國銀行、中國農業銀行、中國工商銀行、中國銀聯、中國建設銀行。

新品牌

● 新品牌方面，12月電視廣告新品牌榜單覆蓋10個行業，超過三分二的新品牌來自食品、藥品和飲料行業。