為進一步解讀趨勢，我們繼續出具了電視、戶外、廣播三大細分廣告市場報告，供行業參考。
電視廣告市場
· 整體市場
CTR 資料顯示，2022 年 1-4 月電視廣告刊例花費同比下跌13.0%。
· 重點行業
1.2022 年 1-4 月的電視廣告頭部行業中，個人用品行業的電視廣告刊例花費同比上漲25.8%，單月同比漲幅收窄至個位數。該行業裡珠寶 / 首飾、個人用品 – 其它和鐘錶等多個品類增投明顯。
個人用品行業電視廣告投放的頭部品牌包括超視立、金牌、張大師、苗根生和歐瑞金，除苗根生的廣告在省級衛視訊道投放較多以外，其餘四個品牌著重在省級地面頻道進行宣傳推廣。
2.食品行業繼續位列電視廣告投放花費排行榜首位，其中保健食品、方便食品和奶類產品等幾個品類呈現同比增長，電視廣告花費漲幅分別為5.6%、24.9%和59.7%。
零食糖果、食用油、糕點餅乾的廣告花費有著不同程度的縮減。食品行業電視廣告投放的前五位品牌分別是盼盼、妙可藍多、谷比利、湯臣倍健和德芙，除湯臣倍健廣告花費同比下降 45.5% 以外，其餘四個品牌的電視廣告花費均增投顯著。
· 新品牌
新品牌方面，4 月電視廣告新品牌榜單頭部品牌覆蓋 9 個行業，六成品牌來自食品、藥品和家居用品行業。
· 報告原文
戶外廣告市場
· 整體市場
CTR資料顯示，2022 年 1-4 月受到疫情影響，戶外渠道廣告出現不同程度縮減。
傳統戶外廣告同比減少33.5%，影院視訊廣告同比減少32.1%，電梯廣告影響較小，同比漲幅維持在10%左右。
· 重點行業
1.重點行業方面，2022 年 1-4 月飲料、食品、酒精類飲品、個人用品、交通行業等多個行業在戶外廣告花費上漲明顯。
2.飲料行業在戶外廣告花費持續位居榜首，尤其在電梯廣告表現突出，大幅增投的代表品牌包括蒙牛、君樂寶、伊利、小罐、認養一頭牛等。
3.食品行業始終是戶外廣告投放花費的頭部行業之一，其在電梯 LCD 的廣告花費增長明顯。行業內，如奶類產品、零食糖果、保健食品、冰雪食品、糕點餅乾等品類大幅增投，投放電梯 LCD 廣告前五位行業品牌分別是妙可藍多、三隻松鼠、伊利、湯臣倍健和 A1。
· 新品牌
4 月份的新品牌方面，傳統戶外廣告的前 30 個新品牌覆蓋 11 個行業，娛樂及休閒、商業及服務性行業和房地產 / 建築工程行業的新品牌佔比六成。
電梯 LCD 廣告的新品牌覆蓋 10 個行業，半數來自家居用品、飲料和 IT 產品及服務行業；電梯 LCD 廣告新品牌包攬了 10 個行業，來源於商業及服務性行業、食品和娛樂及休閒行業的品牌佔比超五成。
本月影院視訊廣告無新品牌投放。
· 報告原文
廣播廣告市場
· 整體市場
CTR 資料顯示，2022 年 1-4 月廣播廣告刊例花費同比下跌 4.4%。
· 重點行業
1.2022 年 1-4 月廣播廣告頭部行業中，藥品、酒精類飲品和飲料行業廣告花費同比分別上漲 81.4%、3.6% 和 24.5%。
2.酒精類飲品行業裡的中國餐酒和藥補酒兩個品類廣播廣告花費同比上漲 8.6% 和 2.4%，葡萄酒 / 果酒減投較明顯。該行業在廣播渠道加大投放宣傳的品牌有古井貢、勁牌、烏氈帽、糊塗、酒鬼等。
3.飲料行業廣播廣告花費的上漲主要由嬰幼兒奶粉、酸奶和蒸餾水 / 礦泉水等品類大幅增投帶動，該行業在廣播渠道增投搶眼的品牌包括君樂寶、三元和李子園，廣告花費同比上漲數倍。
· 新品牌
新品牌方面，4 月廣播廣告新品牌榜單頭部品牌覆蓋 10 個行業，近五成品牌來自家居用品和房地產 / 建築工程行業。
另外，成立於 2018 年，由廣汽和蔚來共同出資創立的新能源汽車品牌合創試水廣播廣告。4 月主推旗下面向喜歡酷玩年輕人的合創 Z03 純電 SUV，主要在北京人民廣播電臺的交通和音樂頻率投放廣告。
· 報告原文
