隨著全面復工復產的有序進行，新冠疫情對廣告市場的影響持續萎縮，各渠道的廣告刊例收入都有所上漲。雖然與去年同期相比還有差距，但相信隨著後期市場情況逐步穩定，各行各業的生產與銷售逐步迴歸正軌，廣告市場的整體狀態會有新的一番面貌。

根據CTR媒介智訊的資料顯示，2020年5月廣告市場整體刊例花費環比繼續提升，達到25.6%，同比降幅進一步收窄為17.1%。從廣告渠道表現來看，戶外場景的廣告渠道基本回到了疫情前的水平，傳統戶外廣告同比微降1.6%，電梯廣告同比漲幅較高，達到47.3%和22.9%。

從行業角度看，郵電通訊、家用電器、IT產品及服務、清潔用品是5月份廣告投放整體增長的行業。特別是郵電通訊行業，其在電視廣告同比上漲34.0%，傳統戶外廣告同比上漲33.2%，在電梯LCD廣告的花費同比上漲257.9%。郵電通訊行業的花費增長主要源於行業內手機和網站品牌的大量增投。華為、58同城、VIVO等頭部品牌在多個渠道的廣告花費上漲。

家用電器行業在疫情發生後的廣告投放較為活躍，5月份其在電視廣告的刊例花費同比上漲8.7%，環比上漲19.1%。行業內，飲水機/家用淨水器、廚房電器、行動式播放器材、音響器材及配件的廣告同比上漲在200%左右。

當然，廣告市場的整體下滑還是由於大部分行業的投放有所減少造成。下滑比較明顯的主要集中在一些支柱型行業，比如食品、飲料、化妝品/浴室用品等。不過從這些行業近期的表現來看，整個市場在逐步向好中。飲料行業在戶外廣告渠道的表現較好，特別是在電梯廣告的花費同比上漲明顯。其在電梯LCD廣告投放增長主要源於蘇打氣泡水品牌元気森林的大量投放，而在電梯海報的增長主要由乳製品品牌君樂寶、蒙牛、伊利等品牌的增投拉動。

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