根據CTR媒介智訊廣告監測資料顯示，2019年12月乘用車全媒體廣告投放降幅收窄，同比下滑30.9%；環比呈現明顯增長，為41.9%。<p>
2019年乘用車廣告投放費用月度趨勢
資料來源：CTR 媒介智訊
根據中國汽車工業協會的資料顯示，2019年12月，三大類乘用車銷量環比中，轎車和SUV/越野車繼續呈現上漲態勢；各乘用車品類的銷量同比中，僅SUV/越野車出現正增長，而且已是連續第3個月同比增長。
2019年乘用車品類銷量月度增長情況
來源：中國汽車工業協會、CPCA
2019年12月乘用車在電梯電視的刊例花費增長繼續迅猛，主要由在當月全新上線的沃爾沃S60轎車廣告助推增長；電梯海報的刊例花費降幅較上月明顯收窄，為13.1%；影院影片的刊例花費降幅維持在50%以上的水平。
傳統媒體中，報紙和傳統戶外媒體的刊例花費呈現正增長，增幅分別為6.3%和7.2%；電視和廣播的刊例花費降幅較上月均略有收窄。
乘用車在各媒體廣告刊例花費月度同比變化
資料來源：CTR 媒介智訊
根據CTR媒介智訊廣告監測資料顯示，2019年12月，三大乘用車品類的廣告刊例花費降幅均有所擴大，尤其轎車行業，其降幅較上月擴大了31個百分點，SUV/越野車和MPV汽車均擴大了約7個百分點。
2019年12月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅
資料來源：CTR 媒介智訊
12月，MPV汽車在電視和廣播的廣告投放合計佔比達56.3%，較上月減少約10個百分點；在平面和傳統戶外媒體的佔比與上月基本持平，為31.1%；在生活圈媒體的投放較集中在電梯海報，佔比較上月增加了5個百分點。
SUV/越野車在各媒體的投放和上月情況差別不大，傳統媒體合計佔比68.3%；生活圈媒體投放佔比為31.7%。
轎車在傳統媒體的投放佔比較上月減少27個百分點，尤其在電視媒體的佔比減少近14個百分點；在生活圈媒體的佔比情況，電梯電視媒體佔比較上月增加28個百分點，電梯海報和影院影片的佔比略有減少。
2019年12月乘用車各品類在各媒介投放的情況
資料來源：CTR 媒介智訊
2019年12月CTR媒介智訊電視廣告新版本資料顯示，與上月相比，SUV/越野車的新版本花費佔比減少約8個百分點，轎車增投11個百分點，MPV汽車的電視廣告新版本第2個月出現零投放。
電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是上汽大眾斯柯達柯米克GT SUV、廣汽本田皓影SPORT SUV和東風悅達起亞傲跑SUV。
2019年乘用車電視新版本廣告費用月度佔比
資料來源：CTR 媒介智訊
2019年12月乘用車廣告投放份額TOP10廠商
資料來源：CTR 媒介智訊
2019年12月乘用車廣告投放份額TOP5產品
資料來源：CTR 媒介智訊