◆ 行業總體
2020年5月乘用車廣告刊例花費同比降幅持續收窄，較上月縮減9個百分點，降幅為27.7%。
與上月相比，行業在雜誌、廣播和傳統戶外這三大廣告渠道均呈現兩位數的增長，在其他渠道則有不同程度的環比下跌；與去年同期相比，乘用車在電梯LCD和電梯海報的廣告花費同比增幅分別達到383.4%和146.2%，主要由小鵬P7轎車、小鵬汽車和北京梅賽德斯-賓士E級轎車的廣告助推增長；行業在其他渠道的投放刊例花費呈現同比下降。
乘用車TOP10品牌中，以小鵬為代表的半數品牌均以電梯LCD和電梯海報為重點廣告投放渠道；一汽大眾、上汽通用雪佛蘭和上汽通用別克在電視上的花費佔比超過50%以上。
◆ 各品類情況
SUV/越野車 – 5月份SUV/越野車刊例花費同比降幅與上月基本持平，為42.3%。該品類在傳統戶外、電梯LCD和電梯海報的同比增幅均超過100%。TOP20產品榜單內六成產品為新上榜，榜中威馬EX5純電動SUV、上汽大眾途昂SUV、廣汽本田冠道SUV和長安馬自達CX-8 SUV廣告花費同比增長迅猛。
轎車 – 5月份轎車廣告刊例花費同比跌幅進一步收窄，僅為15.0%。該品類在電梯LCD和電梯海報的刊例花費均呈現三位數的同比增長，分別達417.3%和118.0%，在雜誌的投放也有11.1%的增幅。TOP20產品榜單中，四成產品是新上榜，近三成的產品廣告投放增長搶眼。
MPV汽車 – 5月份MPV汽車廣告刊例花費首現本年度同比正增長，達37.5%。該品類在電視、廣播和電梯海報的刊例花費增長明顯，尤其廣播，同比增幅達498.6%，主要由上汽通用別克GL8 MPV助推增長；而電梯海報增幅更是超過1000%，由上汽大眾威然MPV的廣告投放拉動。TOP20產品榜單中四成產品是新上榜。
