乘用車廣告投放概覽
 
根據CTR媒介智訊廣告監測資料顯示，2019年6月乘用車全媒體廣告投放同比降幅略有擴大，達30.1%；環比降幅收窄至個位數，為7.7%。
2019年乘用車廣告投放費用月度趨勢
資料來源：CTR 媒介智訊
根據中國汽車工業協會的資料顯示，2019年6月，三大類乘用車品類銷量環比均呈現10%以上的增幅；銷量同比以SUV/越野車增長較快，其次是轎車，MPV汽車則持續下降，但降幅明顯收窄。
2019年乘用車品類銷量月度增長情況
來源：中國汽車工業協會、CPCA
2019年6月乘用車在電梯電視和電梯海報媒體的廣告投放觸底反彈，同比增長迅猛，分別達到217.9%和101.0%。電梯海報主要是由沃爾沃XC40 SUV、上汽大眾途昂X SUV和上汽大眾途觀PHEV SUV三款產品的廣告帶動增速，電梯海報的高增長主要來源於寶沃SUV的發力。傳統媒體除雜誌的刊例花費增幅呈現正增長，其餘媒體均呈現跌幅，而且較上月均有擴大。
乘用車在各媒體廣告刊例花費月度同比變化
資料來源：CTR 媒介智訊 
乘用車主要品類廣告投放解析
 
根據CTR媒介智訊廣告監測資料顯示，6月，三大乘用車品類廣告刊例花費增長繼續呈現不同程度的跌幅，與上月相比，MPV汽車和SUV/越野車的降幅分別收窄25個百分點和17個百分點，轎車降幅卻擴大28個百分點。

2019年6月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅

資料來源：CTR 媒介智訊 
從2019年6月乘用車在各媒體投放表現來看，MPV汽車繼續減投電視廣告投放，較上月再減少6個百分點，佔比為57.1%；廣播媒體的花費佔比有超一成的增加，達19.5%；在傳統戶外媒體的投放保持約二成的佔比；生活圈媒體的投放佔比略有增加，為2.5%。
SUV/越野車在電視媒體的投放較上月減少了8個百分點，佔比為34.1%；廣播媒體投放也在減少，佔比不足二成；生活圈媒體的投放佔比較上月增加超過二成，總體佔比為42.9%。
轎車在電視媒體佔比達41.7%，其次是廣播，佔比為23.3%；傳統戶外媒體的佔比變化不大；在生活圈媒體的投放佔比較上月減少二成，總體佔比為24.2%。

2019年6月乘用車各品類在各媒介投放的情況

資料來源：CTR 媒介智訊
6月CTR媒介智訊電視廣告新版本資料顯示，與上月相比，三大乘用車品類的新版本花費佔比持續減少，SUV/越野車和轎車佔比僅為2%左右，MPV汽車新版本更是零投放。
電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是上汽大眾波羅PLUS轎車、一汽大眾奧迪Q3 SUV和領克01 SUV。

2019年乘用車電視新版本廣告費用月度佔比 

資料來源：CTR 媒介智訊
乘用車廠商和產品廣告投放榜單

2019年6月乘用車廣告投放份額TOP10廠商

資料來源：CTR 媒介智訊

2019年6月乘用車廣告投放份額TOP5產品

資料來源：CTR 媒介智訊
資料備註：
1）以上資料以CTR媒介智訊所監測的媒體為統計基準，每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算；
2）廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；
3）媒體範圍：電視、報紙、雜誌、廣播、傳統戶外、電梯電視、電梯海報、影院視訊；
4）電視訊道監測時段為：17:00-24:00；
5）資料來源：CTR媒介智訊