以下為演講內容精華版：
網際網路原住民，活躍的資訊接觸者
作為90後和00後的大學生群體，是網路的原住民，也是活躍的資訊接受群體。大學生中的網際網路接觸群體比例達到97.7%；另外值得關注的是電影院，電影院月到達率為62.3%，所以大學生在媒體接觸上，更傾向於外向型和走出去的接觸。同時，隨著他們步入社會的階段發展，從大一學年一直到研究生，其整個媒體接觸的形式越來越多樣，或者說其接觸的範圍，越來越多被不同媒體分割。媒體成為大學生接觸社會的視窗。
網路視訊的實力消費者
從媒體接觸來看，大學生是網路視訊的實力消費者。大學生觀看網路視訊的時間很長，其在整個網路視訊和短視訊每天停留時間是53.5分鐘，78.1%的大學生一週平均每天上網看視訊和短視訊在兩次以上。另外還有一個趨勢，隨著年級的上升，他們接觸網路視訊的時間會越短。
綜藝、電視劇、動漫是大學生喜歡的三大網路視訊節目形式，除動漫彰顯了年輕人的與眾不同外，他們與整體人群的節目形式偏好相似。
值得關注的是，男同學是網路直播的重度受眾人群，上網看網路直播的人群達到29.6%，在總體人群中這一部分的比例是16%，兩部分的差異非常大。
從不同性別來看大學生觀看網路直播現狀，男生是網路直播的重度使用者，他們不僅在時間上進行消費，在網路視訊上的付費意願也非常強，花錢看節目，在男生群體中是很普遍的事情，男生群體產生過付費行為的比例達到84.9%，對比總體人群的47.9%，可以看到，在未來可以靠使用者付費獲得更多回報。
積極上進的“群”居動物
大學生是積極向上的群居動物，有些觀點認為大學生非常慵懶，他們隨時可以“平躺”，生活中也確實有這樣一部分大學生。但是，有90.4%的大學生過去一年參加過體育活動，這樣的比例和總體人群的78.9%也形成了明顯差異。年輕人還是熱愛運動的，並沒有那麼“宅”。
從大學生網路社交活躍方面來看，他們過去一週中持續使用社交軟體的比例是79.8%。他們主要關注這幾個方面，首先，他們非常關注時事，無論在微博或是微信中，時事都排在前面；其次，喜愛美食，追求時尚和文化。
男女大學生的社交偏好也不太一樣，女生更多是獨自表達，或者是情緒化的表達更多一些。而男生在BBS論壇/社群發帖的指數遠遠高於女生，男生更喜歡在網路上發表他們的觀點，梳理他們的思考。
同時，很多大學生喜歡把他們的各種交流群進行分類，他們參加最多的群組是親友群，比例為71%，這和人們潛意識裡的年輕人親情淡漠不一樣，他們非常重視親情。另外還有49.4%的大學生參加了興趣群，福利團購群則以46.3%的比例排在第三，之後是有關學習的資訊交流群，還有代購群等，他們會參加各種群組進行相關的討論。
初具實力的消費者
大學生群體是持續的消費者，他們的消費水平隨著年級上升而不斷上升，男生每月平均花費達到1655.2元，女生每月平均花費是1571.3元，而且從大一到研究生整個的增長達到21%。
同時，大學生也喜歡參與型的文娛消費，有79%的大學生過去一年買過文娛活動的門票，比如說大學生音樂節、體育賽事、話劇、歌劇、音樂會等等這樣的消費。所以可以說，大學生是追求精神享受的群體。
隨著年級升高大學生休閒娛樂投入增加，男生支出略高於女生，平均花費比女生高10%。女生更傾向於買買買，喜歡逛街購物，女生的逛街/購物指數為125，遠高於男生的57。同時，女生在團購福利群和代購群的比例也遠高於男生。
而男生則更傾向於玩玩玩，網遊指數男生遠遠高於女生，網遊指數男生為120，女生為88；APP遊戲指數男生為106，女生為96，而且男生的停留時間也更長。不同性別的網路遊戲人均花費，男生是女生的2.2倍，女生雖然也在遊戲上消費時間，但是她們在遊戲上並不喜歡花錢。
有態度的理性消費者
在消費態度上，大學生是理性的消費者，他們並不喜歡負債買他們買不起的東西。
而且，有80.7%的大學生表示，會努力的找尋正宗原版的產品，遵循認真生活的態度；還有70.9%的大學生更相信知名品牌，所以建立一個可識別的品牌，對未來消費者是很重要的。
從感知到行動，品牌相關無小事
最重要的是要通過科學方法，研究跟年輕人打交道的品牌。第一點，還是產品力，沒有一個好產品，談不上做品牌。消費能力越強的大學生，對產品品質的需求越高。
其次，品牌創新性越高，品牌產品力對男學生吸引力越強，69.0%的男學生表示過去1年自己購買的服裝配飾品牌是因為該品牌“總是率先推出新產品”，高出女學生近10個百分點。整體來看，獨特、原創、高品質的價值力，可以對品牌形成溢價，尤其是電子類、衍生品、泛娛樂APP，都有超過70%的大學生受眾，願意為品牌支付更高的價格。
當下是顏值時代，好看也是生產力，高顏值可以有效的激發大學生的購買慾。體驗和口碑，也是推動他們購買的重要原因，有50.4%大學生表示願意嘗試網紅產品，所以追求流行也是引發他們消費的點。
大學生對自己認可的品牌，容易建立品牌的情感和忠誠度，75.3%的大學生表示，只要是喜歡的品牌，會堅持使用它們。跟通常所認為的喜新厭舊的消費者相對比，大學生消費群體是非常有品牌忠實度的人群。
為了更好研究品牌，CTR建立評估模型指標，以活躍力、傳播力、顏值力、口碑力，對品牌進行評估。通過這樣的研究方法，幫助品牌主提升品牌在年輕消費人群心裡的力量和份量。
此次大學生調查資料由CTR TGI-Panel支援。TGI-Panel是中國規模最大、調查範圍最廣的連續性消費行為與媒介接觸習慣同源研究專案，由CTR和凱度媒體集團合作執行，秉承研究技術和專案執行上的國際先進水準，已連續二十年持續研究中國15-69歲主流消費者，成功幫助大量國內外客戶跟蹤消費者產品和品牌消費需求變化、掌握媒體發展趨勢及制訂廣告和營銷策略。