近年來女性獨立意識正在飛速覺醒，越來越多的女性在政治、經濟、社會等領域閃閃發亮，女性不僅是新消費風潮的促進者，也是“她經濟”的創造者，在經濟和社會等領域作出重要貢獻和取得巨大成就。3.8國際婦女節是全世界婦女的節日，是維護女性人權、捍衛性別平等、追求社會進步發展的光輝節日。
為了掌握海南自貿港女性消費驅動力和趨勢，海財經研究院以3月8日國際婦女節的女性消費為例面向海南省女性群體發起問卷調查和訪談，瞭解海南女性節日消費是什麼態度？消費的內生驅動力是什麼？消費趨勢是什麼？
當代女性更熱衷於“女神”的稱呼，從“3.8婦女節”到“3.8女神節”的語境轉變，反映了當代女性的獨立、自主，逐漸步入“悅己”的佳境。調研報告顯示：海南女性過節需求的佔比高達90%，近四成女性熱衷過節，兩成受訪者表示會給自己準備禮物和活動，受訪者選擇過節的主要原因是希望生活更有儀式感、增進情感和對自己有意義。
超五成受訪者則表示希望能夠收到一份禮物，美容麗人產品、鮮花、穿戴用品、暖心陪伴和旅行成為受訪者期望值最高的禮物，同時，受訪者會給自己母親送上鮮花、美容麗人產品、暖心陪伴、穿戴用品及養生系列等熱門禮物。受訪者對於過節活動和禮物點在於紀念價值（意義）、精心準備、自身需求、有驚喜感與儀式感，近五成受訪者過節的預算為200元——500元之間。
超九成受訪者有過節意願
近四成受訪者熱衷過節
調查資料顯示，超九成受訪者有過節意願，僅有9.45%的受訪者無過節意願，25.20%的受訪者表示“不說，但默默期待”，25.98%的受訪者表示對過節態度順其自然；比較而言，39.37%的受訪者為“行動派”人士，其中：17.59%的受訪者表示“逢節必過，事先提醒伴侶、朋友”，21.78%受訪者表示“過節會自己為自己準備禮物、活動”，可見當代女性“悅己”理念的不斷提升，獨立、自主的意識不斷加深。
圖1：過節意願調查
禮物和美食為心儀的過節方式
談及過節方式，54.33%的受訪者希望能收到一份禮物，44.88%的受訪者希望能出去逛街，大吃一頓，30.71%的受訪者選擇在家燒一頓好吃的飯，26.51%的受訪者選擇簡單互道祝福就好，26.25%受訪者選擇發紅包。
圖2：過節方式調查
精神需求是過節最大內在驅動力
問及過節原因，67.98%的受訪者認為過節可以讓生活更有儀式感，58.01%的受訪者認為過節可以增進與朋友、伴侶、家人的感情，更有42.26%的受訪者認為過節對自己有一定意義，僅有12.60%的受訪者選擇“各商家都在搞活動，不如去湊湊熱鬧”。雖然商家營銷活動可增加節日氣氛，但女性消費更在意的是精神層次的滿足。
圖3：過節原因調查
禮物不在貴重，心意是關鍵
對於過節活動與禮物，從整體來看，受訪者最的方面不在於價值千金，而是在於心意。雖說生活平平淡淡才是真，但儀式感不可或缺，紀念價值與意義、自身需求、精心準備程度和驚喜感與儀式感等是受訪者最的要素。此外，30歲以上的女性在心意與意義的同時，更加註重實用性，考慮禮物是否符合自身需求。
女性收禮，美妝、服飾與鮮花最受歡迎
常言道，女人心，海底針，海南女性最喜歡的是什麼禮物？調查結果顯示，在禮物偏好方面，美妝、服飾與鮮花是期待收到禮物排名前三。除了實物禮物，過節能夠收到暖心陪伴，抽個時間一起吃頓飯或是安排一場說走就走的旅行也很重要，選擇暖心陪伴與說走就走的受訪者各佔比約兩成。
女性期待收到禮物的同時，會不會為母親準備禮物呢？在調查中，僅有4.99%的受訪者表示不會送母親禮物。鮮花、美妝與暖心陪伴成為受訪者選擇送母親禮物排行榜前三。除此之外，健康與實用也是受訪者送母親禮物考慮的主要因素，選擇養生類產品與服飾穿戴類的受訪者各佔比約三成。
圖5：受訪者期待收到的禮物與送媽媽禮物對比
伴侶是女性最在意的物件
伴侶可能是一生中陪伴最長時間的人，在女性心中，對伴侶的在意程度較高，在期待收到禮物物件方面，73.75%的受訪者表示期待收到來自伴侶的禮物，40.94%的受訪者期待收到工作單位或班集體的禮物，24.41%的受訪者期待收到來自子女的禮物。此外，僅有17.59%的受訪者期待收到來自父母的禮物，此群體主要為25歲以下的女性。
圖6：受訪者期待收到的禮物物件調查
如果外出過節，你想和誰出門？與身邊至親至愛的人一起還是首選。調查結果顯示，選擇與伴侶外出的佔比最高，佔比66.40%；52.76%的受訪者選擇與父母外出，41.47%的受訪者選擇朋友同事（同學），僅有16.01%的受訪者選擇自己過節。
圖7：受訪者期待外出過節物件調查
美味佳餚是外出的最大吸引力
在外出過節方式的選擇上，無論與誰出行，外出品嚐美食是第一選擇，佔比56.43%；其次是與朋友享受歡聚時光，喝茶或小酌一番，佔比51.18%；41.47%的受訪者選擇到熱鬧的地方逛逛街，40.16%的受訪者選擇看場電影、唱個K。雖然今年3月8日時逢工作日，仍有28.61%的受訪者選擇外出旅行。
圖8：外出過節方式調查
成熟商圈成為外出首選
在出行地點的選擇，受訪者選擇熱門商圈最多，其交通便利、配套齊全，能較地滿足出行的綜合需求，佔比67.17%；其次，酒香不怕巷子深，受訪者願意為了一頓美食，不遠驅車至城郊，佔比47.33%。41.17%的受訪者選擇在家或者工作單位附近。雖受節日在工作日影響，仍有33.50%的受訪者選擇外出至旅遊景點。僅有25.17%的受訪者選擇“哪裡有活動就去哪”，對於過節的受訪者來說，商家活動雖然能夠增強節日的氛圍，但是實際產生的驅動力較小，但能吸引受訪者的仍然是滿足內在的需求。
圖9：外出過節地點調查
此外，常住地為海口的受訪者出行商圈首選友誼陽光城商圈，其次是日月廣場商圈、騎樓解放商圈、新城吾悅商圈，最後是新開業的南海陽光城商場。
五成受訪者節日意願消費為200-500元
今年過節，你的消費區間是多少？安排過節活動，準備節日禮物，不可避免就會進行消費，調查結果顯示，消費區間呈現出正態分佈，200-500元是受訪者主要消費價格區間，佔比49.87%；消費區間為501-1000元，佔比17.06%，消費區間為1000元以上的受訪者佔比6.30%，消費百元內的受訪者佔比4.99%。
對比不同狀態的受訪者，單身與戀愛中狀態的受訪者消費區間選擇主要在100-500元以內，佔比約八成；消費區間選擇500-1000元的受訪者中，已婚未育女性最高，佔比35.29%。
圖10：過節消費價格區間調查
縱觀調查結果，隨著海南社會包容度提高，兩性平等意識不斷加強，女性在悅己、自尊、自信的層面上不斷突破固有的桎梏，更願意為自己而活，過節的內驅動力讓生活具有儀式感，注重對自己的意義所在。隨著女性愈發獨立、自主，“悅己”程度逐漸深入，除了物質層次的需求，對精神層次滿足的追求也越來越高，暖心陪伴和旅行禮物選擇也不斷晉升成為女性的熱門選擇，注重內在精神需求消費產品也逐步佔據女性主流消費市場。女性選擇的禮物的深層的原因在於節日的紀念意義及自身需求。
調查概述：
海財經研究院於2022年3月5日至8日期間開展本項調查，透過網路推動和海南實地攔截訪問，採集有效問卷1905份，問卷有效率92.02%。從年齡到來看，25歲及以下的受訪者佔27.03%，26-30歲的受訪者佔25.98%，31-40歲的受訪者佔35.17%，40歲以上受訪者佔11.81%。從婚育情況來看，單身佔比23.62%，戀愛佔比20.47%，已婚未育佔比9.45%，已婚已育佔比46.46%。