Harris Poll釋出了新報告“2021年第一季度消費者見解”。戶外廣告（OOH）是消費者注意並響應的一種媒體形式。事實上，美國戶外廣告協會（OAAA）的調查發現，24%的美國成年人通過OOH發現了新品牌。

OOH的幫助不僅僅是發現新品牌。在接受調查的1000名美國普通民眾中有些報告說，在過去一年，OOH廣告已告知他們所在地區的新業務（27%），影響他們購買新產品或服務的決定（20%），並幫助他們在旅途中找到商店或服務（20%）。

戶外廣告可以幫助一個品牌的好感度提升15%，約1/8的受訪者受到政治廣告的影響。

當提到記住哪些OOH時，大部分公眾傾向於記住當地餐館的廣告（40%）和電視節目或電影的廣告（37%）。但是，新品牌和新產品的回憶率似乎要低得多，只有3/10的受訪者會記住此類OOH。

也就是說，很少有人會記得當地零售店或便利店的OOH廣告（28%）、該地區的新企業（24%）或體育賽事和音樂會（19%）。

當然，要使OOH有效，消費者需要看到他們。消費者似乎在開車時最有可能注意到OOH。8/10的受訪者在高速公路上開車時（83%）或在城鎮或城市周圍開車時（82%）會注意到OOH。

儘管COVID-19減少了許多人的駕駛時間，約41%的受訪者至少有一部分時間在家工作，而在新冠肺炎大流行之前，這一比例為16%。但相當一部分的受訪者（72%）計劃在未來幾個月內通勤上班。

大多數（63%）的人會開車去上班。儘管如此，自新冠肺炎大流行以來，開車上下班的人的比例已經下降（74%），這可能是2020年OOH收入急劇下降的部分原因。

對於OOH廣告主來說，好訊息是，雖然計劃開車上下班的人比例可能達不到大流行前的水平，但約67%的消費者計劃在大流行後這樣做；只有28%的受訪者計劃至少一部分時間繼續在家工作。同時，OOH投資預計今年將同比增長14%以上。

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