數字戶外廣告（DOOH）在戶外廣告總支出中所佔份額一直不斷增長。儘管總體來說戶外廣告（OOH）經歷了艱難的一年，第二季度總支出同比下降了約45%，但Verizon Media的最新資料顯示，在接下來的18個月，參與戶外媒體支出的美國廣告決策者中有6/10（59%）希望增加其戶外廣告支出。
支出的增長將有些緩慢，只有39%的受訪者表示他們將在未來6個月內增加戶外娛樂方面的支出，55%的受訪者將在明年這樣做。但是，調查發現，由於裝置疲勞以及將更多時間花在基本業務、公路旅行和戶外場所等方面的轉變，DOOH是投資廣告的理想之地。
這並不是說廣告主發現DOOH購買沒有挑戰。這些決策者中有超過一半的人表示購買DOOH非常困難（8%）或有些困難（45%）。
當被問及在購買DOOH時面臨的挑戰時，一半（50%）的受訪者報告說挑戰之一是高昂的廣告費用。約有44%的受訪者表示，他們發現很難找到合適的合作伙伴，而另一些人則認為管理和優化DOOH工作很困難（36%）。在較小程度上，受訪者面臨的挑戰還包括未驗證ROI或投資價值（31%），報告或分析能力不足（31%），DOOH預算不足（26%）以及DOOH未能接觸目標受眾（ 24%）。
即使面臨這些挑戰，廣告主也確實意識到了其好處。絕大多數受訪者認為DOOH的影響力和KPI高於社交媒體或數字展示廣告（94%）。此外，人們普遍認為DOOH已提高了品牌指標（92%），並且可以提供較高和較低的渠道指標（91%）。
