幾乎一半的大型 B2C 廣告主將超過1/4的整體營銷預算用於社交媒體廣告，45% 的人計劃今年在社交媒體廣告上的支出比去年更多。
根據報告研究，大多數受訪者目前在一系列渠道和平臺上投放廣告，其中超過8/10的受訪者在 Instagram（94%）、Facebook（92%）、谷歌廣告（87%） 和 YouTube（83%） 上投放廣告。TikTok（68%）、聯網電視（65%） 和數字戶外廣告（63%） 也很受歡迎；LinkedIn（25%） 和 Pinterest（23%） 作為廣告平臺的吸引力較小。
分別有 27% 和 24% 的受訪者表示谷歌廣告和 Instagram是他們在數字廣告上花費最多的渠道或平臺。Facebook（17%） 和 YouTube（14%） 緊隨其後。
當被問及哪個平臺能為他們提供最佳廣告支出回報率（ROAS）並特別關注社交廣告時，48% 的受訪者指出了 YouTube，而Instagram 的這一比例為 35%。其餘的平臺Facebook（11%）、TikTok（3%）、Snapchat（2%）和 Twitter（1%）遠遠落後。
大約 79% 的人計劃增加他們在YouTube平臺上的廣告支出；相比之下，75% 的人對 Instagram 持相同看法；66% 的人計劃增加 Google廣告；52% 的人計劃增加在 TikTok 上的廣告支出。
數字廣告創意
社交影片風靡一時，大約 33% 的受訪者計劃增加使用量，領先於靜態創意（24%）和創新創意，例如 3D/AR/Lens、Dall-e（24%）。
令人鼓舞的是， 77%的受訪者認為他們的數字廣告和創意團隊在營銷過程的所有階段都能有效協作。
31%的受訪者正在自動化建立和最佳化營銷活動。另有 55% 的受訪者正在將至少部分流程自動化，但也承認需要改進。
總而言之，6/10的受訪者同意他們今年將更多地投資於數字廣告工具和技術；44% 的人將更多地投資於創意自動化。
PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可下載！