TikTok正迅速成為廣告主的主要社交媒體平臺。為了確定TikTok作為營銷渠道和品牌機會的價值和潛力，品牌應：

  • 瞭解使用者加入和使用應用程式的原因。
  • 關注消費者如何使用TikTok以及當前吸引他們注意力的內容。
  • 評估使用TikTok的消費者如何看待其品牌及其在平臺上的營銷。
  • 定義其所需的品牌定位以及支援該定位的內容或合作戰略。
  • 測量和跟蹤內容及其品牌的持續表現。

TikTok 品牌景觀

長期以來的社交媒體支柱可能不再提供品牌所渴望的令人興奮的優勢。美國消費者對社交媒體品牌的看法有所不同，老品牌往往更具企業性和實用性，對美國消費者來說更為常見。像TikTok這樣的新品牌往往與現代性、風格和活力保持一致。

TikTok趨勢

大多數TikTok使用者都是忠實的使用者，這表明持續參與的來源對平臺和使用它的品牌都很有價值。

不出所料，該應用的受眾傾向於年輕人，嬰兒潮一代中只有1%使用它，但並非所有青少年都有TikTok。使用者最有可能是Z世代（44%），但千禧一代報告使用該應用程式的頻率最高。與其他社交媒體應用程式相比，Z世代更傾向於使用TikTok（41%），因此，即使TikTok的受歡迎程度不斷提高，Z世代仍可能是其使用者群的基石。

附錄

哈里斯民意測驗的品牌平臺顯示，TikTok的品牌資產自去年夏天以來一直在穩步提升。人們對該平臺發展軌跡的看法一直在推動增長。

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