半年時間，抖音海外版TikTok的廣告投放暴漲75倍

“有太空梭和火箭，然後是TikTok。” 營銷資料分析平臺Singular的編輯如此評價TikTok的騰飛。

根據此前SensorTower的資料，TikTok 在2019年的使用者增長達驚人的6.14億，目前已累計15億使用者，這是十分令人驚豔的爆炸式增長。自《寶可夢Go》於2016年實現一年內獲得7.5億次下載的爆炸增長以來，我們很難再看到這樣的增長 。

1.TikTok的廣告需求紛至沓來，投放總額增長75倍

現實情況是，當擁有超十億使用者廣告潛力的社交媒體平臺發展起來時，開發商可能也將增加廣告預支。實際上，當有百萬千萬上億的新使用者等著去被髮掘的時候，這些錢是十分值得的。

根據Singular的資料，TikTok做到了讓開發商乖乖在它的平臺上花費廣告費用，並且在可預見的將來，其平臺總廣告額依然會大幅增加。

實際上，營銷資料分析平臺Singular統計了從今年5月到11月通過其手花費的廣告費用， TikTok平臺的廣告投放總額增長了75倍。（Singular為Lyft，Nike，Rovio，LinkedIn，Airbnb，Twitter等應用上的許多客戶優化了超過100億美元的年度廣告營銷花費。）


2.六月份才開始佈局廣告投放，TikTok平臺還在起步階段

雖然在年初，TikTok還沒有廣告投放額，但是在自身的迅速發展下， 6月悄悄展示了一個自助廣告模型的計劃，以便有需要的客戶來選擇。這些努力還處於初期階段，TikTok很可能會繼續迭代以使廣告商更容易和方便快捷地在平臺上製作和投放廣告。

據一位廣告商所言，他“對他們搭建平臺的速度印象深刻”，雖然有時速度會導致忙中出錯，偶爾會出現故障。

但是很明顯，無論在上面投放廣告是難是易，TikTok的受眾都多到無法忽視，硬著頭皮也要去做。而且，由於41％的TikTok使用者年齡在16至24歲之間，因此如果廣告商渴望的是年輕受眾，他們可以大大推動趨勢發展。

3.雖然廣告投放總額只佔巨頭的一小部分，但TikTok潛力巨大

在Singular分析移動廣告網路的投資回報率的Singular ROI指南中。TikTok只出現在12個熱門排行榜中的兩個，但那是因為它才剛剛開始騰飛。事實上，在8月份之前，它幾乎沒有在平臺上看到任何廣告收入，此時TikTok在海外的廣告投放平臺才剛剛起步。

2019年，在經過篩選的550個廣告網路上，用於安裝22億應用程式的63億美元的廣告支出中，雖然Google和Facebook在銷量、採用率和投資回報率方面仍處於領先地位，但TikTok卻也不會一直是吳下阿蒙。

在年初，在TikTok上的廣告投放額不及在Facebook和Google上合計支出的1％。但是到八月和十月，TikTok的投放額已經增長到其3-5％。

它仍然只是那些領先且完善的平臺投放額的“零頭”，但顯然潛力巨大。例如，Instagram上的廣告負載（使用者看到廣告的頻率）約為22％。這意味著每5個內容中，大約有一個是廣告。Facebook正在“Stories”中測試更高的頻率。但是，在TikTok上，據一個擁有45萬關注的使用者所言，當前的廣告負載範圍最低20個視訊一次，最高五個視訊一次，但是實際體驗上並沒有那麼多。簡而言之，這意味著隨著TikTok一步步為廣告商提升其自助服務平臺和其他功能，其增長潛力更大。

4.零售及類似產業的投放暫時最多， TikTok可能為大家帶來全新的使用者和受眾

我們看到零售業和Markeplaces類別在TikTok的廣告投放額中佔最大份額。對於零售業來說，TikTok上有一大群年輕且追尋時尚的使用者。他們會受到最新趨勢和時尚的影響，刺激購買。


雖然金融科技公司的投放比較少，TikTok上游戲廣告投放的低迷令人驚訝。但這並不意味著沒有遊戲發行商或金融科技公司活躍在TikTok上。

實際上，Singular採訪過的一位廣告商正在為他的金融科技公司在TikTok上做廣告。雖然他們的內容並沒有特別適合TikTok，但與其他平臺相比，他們仍然看到相似的轉化成果。這暗示了兩件事。首先，投資製作對TikTok更友好的內容會增加參與度，並可以增加轉化。其次，垂直行業的廣告對TikTok來說不太適合。而另一位在遊戲行業中的客戶取得了相似的結果：雖然不是很好，但與其他渠道差別不大。

但是，由於TikTok吸引的年輕人群在使用者習慣上可能不用Facebook或Google，因此TikTok可以為應用或品牌吸引新的受眾。

來源：手遊那點事
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