73%的廣告主表示 Tiktok的變數可能影響未來投放計劃

Vancery 所進行的一項調查顯示，TikTok 美國業務的收購案可能會對許多廣告主造成重大影響。在調查受訪者中，有近四分之三（73%）的營銷主管表示，甲骨文和沃爾瑪收購 TikTok 的交易將影響他們 2021 年的廣告計劃。

大約三分之二的受訪者表示，他們正在密切關注 TikTok 的美國業務收購案。如果 TikTok 不能在 11 月 12 日之前與甲骨文和沃爾瑪達成收購協議並獲得批准，那麼 TikTok 就有可能被美國政府封禁。

此外調查還發現，在那些表示受到 TikTok 收購案影響的廣告主中，廣告（94%）是最常見的受影響內容，使用者新增消費行為佔比 75%，新產品佔比 38%。

有 86% 的受訪者表示，他們擔心一旦 TikTok 的收購交易得到批准，甲骨文將在廣告資料市場佔據絕對優勢；而只有 41% 的受訪者表示 TikTok 可以讓沃爾瑪有機會在電子商務領域超越亞馬遜。

一位企業高管在接受調查時表明，由於 TikTok 的每分鐘資料接收量高於任何其他應用，因此如果收購得到批准，那麼 TikTok 將推動甲骨文成為廣告主的首要消費資料來源。對於希望接觸到 TikTok 年輕使用者的品牌方來說，這些消費資料將會發揮重要作用，因為相比之下其他媒體渠道很難接觸到年輕消費者。

不過，在 TikTok 能否幫助沃爾瑪在電商領域超越亞馬遜方面，這名高管則持懷疑態度，因為 Walmart+ 等會員計劃已經讓沃爾瑪的線上銷售額翻了一番。

調查報告還顯示，如果甲骨文與沃爾瑪對 TikTok 美國業務的收購交易獲得批准，那麼TikTok平臺在美國市場的影響力將進一步增強。

本文編譯自 TikTok deal could affect 2021 ad plans for 73% of marketers, survey finds。


來源：白鯨出海
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