根據IAB 的報告“COVID對2020/21年廣告業的影響”，2020年的網路廣告支出預計將比2019年增長6%。但是，這一訊息對傳統媒體來說是無用的。

主要亮點：

  • 買家預計2020財年網路廣告支出將比2019財年增長6%。此外，廣告買家還報告2021財年的廣告預算仍在合理波動範圍內，9%的買家已經有了明確的預算；70%的買家表示至少已經有了2021財年預算的預測。

付費搜尋（增長26%）、社交（增長25%）和聯網電視廣告（增長19%）增長最快。

數字音訊和播客廣告支出與2019年相比略有下降，儘管在上半年這些渠道受益於廣告支出轉移。

戶外廣告支出（DOOH）受到的打擊最嚴重：2020財年同比下降43%。

  • 買家預計，2020財年與2019財年相比，所有傳統媒體渠道廣告支出的平均值將下降8%。

傳統電視廣告支出估計同比下降24%。

傳統的戶外廣告支出預計下降46%。

  • 2021年的預算仍在變化中，預計同比將有所增加。

至少擁有大致預算專案的買家在2021財年的廣告支出將比2020財年增長5.3%。

  • 此外，資料顯示使用者在社交網站上生成的內容給品牌帶來了焦慮。90%的買家擔心社交媒體上UGC（使用者生成的內容）。

網路媒體在大流行面前顯示出了更強的韌性。2020年傳統媒體廣告支出同比下降30%，而網路廣告支出在增長6%。相似的，傳統電視廣告支出同比下降24%，而聯網電視廣告支出則增長19%。


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