疫情在整個歐洲大陸日益嚴峻，一些歐洲國家正在為“黑暗的冬天”做準備。

10月15日至17日對英國、西班牙、法國、義大利、德國和波蘭每個國家的1,000名成年人進行的新研究，旨在闡明人們對冠狀病毒的持續關注。由於最近的封鎖而引起的焦慮加劇，假期可能帶來的懷舊、歡樂或舒緩感，將在本季度在歐洲主要市場為品牌帶來轉化。

COVID-19對71%的歐洲消費者及其家人的2020年假期產生重大影響。但是，只有43%的德國人這麼認為。67%的歐洲人認為COVID-19將對今年的假日購物決定產生重大影響，德國人是例外（只有41%的人這麼認為）。

是否以及如何會慶祝

絕大多數歐洲人都承認，今年的度假聚會將比往年少。而且由於大流行，他們的傳統和慶祝節日的方式也將發生變化，儘管這些情緒在法國、德國和波蘭較弱。

西班牙人和法國人，以及英國的許多人更有可能今年完全取消通常的假期聚會。在假期前的幾個月裡，超過一半的西班牙、法國和波蘭人擔心自己的工作安全，而德國人顯然不那麼擔心（28%）。

是否以及如何消費

在這個假期期間，平均2/3的歐洲人計劃減少開支、比較價格、減少節日禮物。除了之外，由於經濟下滑而引起的財務困境和擔憂將轉化為歐洲市場不同的假日購物行為：

  • 西班牙和義大利人最有可能會減少禮物。
  • 儘管與去年相比，義大利人今年的收入可能會更低，但德國人今年的收入或失業率卻要低得多；這種差異反映了這些國家處理COVID-19的方法不同。
  • 波蘭消費者今年更有可能計劃提供體驗禮物而不是實物，同時還要減少個人債務；同樣，德國人最不可能這樣做。

將在哪裡購物

儘管英國消費者今年更有可能在網上進行大部分的假日購物（49%），而波蘭人主要依靠店內購物（47%），其他歐盟市場則不太明確。

購買和贈送的禮物

歐洲市場和英國在是否將禮物送給親人但不是親自送方面存在分歧：大多數西班牙、法國和波蘭消費者計劃親自送禮，但更多德國人和英國人計劃通過郵寄的方式送出禮物。


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