冠狀病毒大流行徹底顛覆了美國廣告市場。它對人們的生活和生計產生了實質性的影響，徹底改變了公司的經營方式。在廣告業，我們都感受到了立竿見影的影響：取消了活動、會議和商務旅行。在家工作，甚至暫停和取消了廣告宣傳活動。
但也必須考慮到更長期的影響。為了獲得廣告業現在和未來幾個月受到的影響的真實脈搏，Advertiser Perceptions直接調查了營銷人員和代理機構，瞭解他們正在做什麼。這項研究隸屬於“冠狀病毒對廣告的影響報告”（CoronaVirus Effect On Advertising Report），它將每兩個月更新一次，為您提供COVID-19如何影響一切的最新見解和趨勢，從跨媒體、地理和格式的廣告支出模式，到公司如何通過其廣告創意和廣告投放進入市場。
報告亮點
- 廣告商預計2020年第二季度將感受到最嚴重的影響，但這可能會持續幾個季度，因為2/3的廣告商還預計冠狀病毒將導致2021年廣告支出減少。
- “蹲在家裡”和“無所事事”對垂直行業的影響各不相同，如服飾、汽車、奢侈品、媒體和娛樂、餐飲、零售，以及旅遊業。另一方面，飲料、快速消費品，遊戲、健身、藥店、線上零售和電信業則因為人們呆在家裡而迎來更多機遇。
- 傳統電視很早就受到重創，但這種情況會改變。
- 媒體消費的快速變化進一步加速了通過網際網路向使用者提供各種應用服務（OTT）和聯網電視（CTV）的轉變。
- 對可測量媒體的關注意味著圍牆花園的又一次勝利。
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