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MAGNA宣佈了一項與健康廣告平臺DeepIntent合作的新研究，該研究探索了製藥廣告在推廣藥物的傳統作用之外的影響。MAGNA的研究揭示了製藥廣告如何影響患者行為，改善健康管理，併為品牌提供未開發的機會。

這項專有研究調查了不同專業的1100多名患者和1000名醫生，以揭示藥物資訊的深遠影響。主要研究結果表明，製藥廣告不僅僅提高了人們對治療方案的認識，它們還積極地提高了患者的健康智力，塑造了行為，改善了健康結果。

該研究的主要見解包括：

  • 認知度提高：63%的患者透過製藥廣告瞭解新藥，這一數字在各代人中都保持穩定，包括61%的Z世代和62%的千禧一代。
  • 健康狀況發現：55%的受訪者認為製藥廣告幫助他們發現了新的健康狀況；62%的受訪者表示，如果沒有廣告，他們將錯過了解影響自己或親近的人的疾病。
  • 病情管理：54%的患者表示，製藥廣告幫助他們更好地管理現有的健康狀況；61%的患者表示，如果沒有這些廣告，他們對自己病情的總體瞭解將不那麼全面。

絕大多數接受調查的醫生同意這些病人的治療結果。幾乎所有的受訪者（92%）都指出，製藥廣告提高了患者對治療方案的認識；91%的受訪者肯定這些廣告提高了患者對自己病情的瞭解，並鼓勵更積極主動的健康管理。

該研究還強調了人口結構的變化，揭示了年輕一代、多元文化受眾和父母最信任並從製藥廣告中獲益。這些群體更有可能透過接觸製藥資訊發現新的健康狀況或改善對現有健康狀況的管理。

品牌的機遇

該報告強調，製藥公司需要與消費者建立更大的信任，特別是透過結合真實的患者故事和透明的、以患者為中心的資訊傳遞。信任是廣告接受度的關鍵驅動因素，那些信任製藥廣告的人更有可能從中受益。


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