RadioCentre釋出了新報告“建立貨架意識—量化廣播對FMCG品牌最後一分鐘的影響”。去超市的路上，在車裡聽到的廣播廣告對購買意向有重大影響。38%的駕車旅行的人都能聽到廣播直播，這可能對購物者進入商店後的購買決定產生影響。

建立貨架意識使用了一系列研究技術，如眼球跟蹤和情感反應識別，結合問卷調查，捕捉了300名聽眾在去超市的路上被動聽到的廣播廣告的潛意識和有意識反應。

研究顯示，以這種方式收聽的快速消費品廣播廣告，在高度相關的時間，也就是“最後一分鐘”，將品牌在貨架上的知名度提高了11%。

研究發現，廣告對購買行為也有重大影響：

  • 它增強了品牌忠誠度，通常購買該品牌的買家的購買量增長了30%，這就是明證。
  • 它鼓勵品牌轉化，通常不購買該品牌的受訪者的購買意向增長了39%。

該報告進一步探討了營銷人員如何優化這些效果。廣告創意被發現是推動結果的一個重要因素，表現最好的廣告會激發更強烈的情感反應。隨著時間的推移和跨媒體的一致性創作也能帶來更好的結果。

這項研究的結果是顯而易見的。除了在知名度、顯著性和投資回報率方面為快速消費品品牌帶來更廣泛的影響外，廣播還為廣告主提供了一個在最後一刻對購物者施加影響的機會，以提高貨架上的知名度，並推動購買決策。

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