為解答大家的困惑，凱度使用全球最快雲端創意測試平臺—Kantar Marketplace （KMP），在6小時內測試了十幾個廣告，這些廣告有些釋出於疫情暴發前，有些是最近推出的。下面請看我們深入的資料追蹤及效果對比分析。
KMP顯示：

現在正是品牌進行溝通的好時機

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Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace

接近70%的受訪者認為，疫情其實對廣告效果並無影響。漫長的隔離，甚至大幅提升了一些媒介觸點表現。超過40%的受訪者表示，使用短視訊和視訊網站的時間明顯高於疫情爆發之前。全民宅家，捧著手機不停刷資訊成了一種常態。廣告主在發力線上前，要沉著冷靜，分析差異選對賽道，挑選更適配的創意內容以提升廣告效果。
KMP測試資料顯示，好的創意，即使在疫情期間，仍具備不俗的轉化效果。結合當前公眾健康意識上升趨勢和KMP資料來看，疫情後，品牌應注意探索健康、快樂等，消費者新的情感共鳴元素。
特殊時期，

如何4步將廣告創意ROI提升30%

為了贏得更多消費者青睞，創意需要：
1. 講一個好故事                     
疫情下，雲辦公、雲會議成為白領工作的新常態。這支創意裡，對比白領在家被各種微信語音、電腦郵件、客戶電話輪番轟炸到不能自已，到使用新的雲端工作平臺後，效率大幅提升。在詼諧幽默的同時，更使創意具備了不俗的品牌穿透力。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
追求美是人類的天性，要隨時隨地。“口罩妝” 在疫情裡的廣告創意，既與眾不同，又與女性消費者息息相關，具備不俗的品牌穿透力。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
創意也能夠提供給消費者一種新的表達愛的方式。一個絕無僅有的情人節，隔絕疫情，但不隔離愛。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
2. 活用創意裝置                         
疫情爆發後，部分行業如健康、養生、保險等內容廣告的關注度和轉化率大幅提高。除菌洗手液，獲得了10倍於平日的市場增長。風口的“豬”又起飛了。

那麼疫情結束之後呢？如何保有持續的品牌增長， 而不是曇花一現。

以下三組創意內容都在傳遞產品資訊。新增母親對孩子的關愛元素那一組，以及品牌特殊的視覺線索；故事雖不新穎，卻取得了顯著的品牌穿透力表現。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
將品牌幻化成卡通形象作為創意裝置，並融入廣告創意的情節發展，可以為消費者留下深刻的印象。值得一提的是，雖然今年春節的院線迫於疫情而關閉，但是結合電影IP的廣告創意仍然引人矚目。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
3. 新瓶裝舊酒                      
在疫情裡，消費者出不了門，原先能夠展示品牌聲量的互動體驗也隨之失效。這支廣告創意為我們提供了新的思路。把運動練到“家”，即使在家鍛鍊也需要專業的裝備和指導。如何在疫情期間帶貨也就水到渠成了。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
4. 品牌、品牌、還是品牌                            
再好的創意內容，如果沒有傳遞出品牌理念，很難對ROI起到真正助力。在這次疫情我們測試的全部廣告創意裡，下面這支廣告獲得了最高的品牌關聯度得分——慣用的反轉劇情，以及恰如其分的代言人演繹，使得品牌在消費者腦海中留下了貫穿時間與空間的特殊印記。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
一場疫情，打亂了許多品牌上半年的全盤計劃。通過線上測試我們看到，其實不必過度擔憂。如果你也有診斷及廣告效果提升的需求，Kantar Marketplace將依託全球最大廣告創意資料庫，為品牌提供快速高效的分析，用6小時中國速度，為你解決創意難題。

用資料賦能決策，用洞察啟迪增長，拐點將近，讓我們一起迎接春天。

來自： 凱度