貓眼研究院：疫情對觀影意願影響跟蹤調查(一)
DinK發表於2020-03-16
2020開年，中國電影市場因一場突如其來的疫情暫時停擺。春節檔缺席，大盤票房數字停跑在除夕之前，電影市場空窗期延續到三月，在各行業陸續復工之時，電影行業依然需要無盡的停工等待。有業內人士估計，因這場疫情帶來的電影票房損失可能超過200億元。
自2月起，全國各省、自治區、直轄市釋出針對文化企業的紓困舉措，以社會保障、資金支援、金融扶持、稅費優惠、穩崗就業等各個方面幫助文化企業應對新冠肺炎疫情影響。
2020年電影市場將如何發展？一部分人認為疫情結束後，電影市場將迎來觀眾的報復性觀影熱潮，為行業帶來轉機；也有人持保守態度，認為疫情帶來的影響將在一段時間內持續下去。
疫情後市場走勢無法預知，但整個電影行業都在為不久後即將到來的行業復甦做準備。
近期，貓眼研究院發起了持續性的跟蹤調研工作，針對疫情對觀影消費情緒的影響做持續性調查，期望反映電影觀眾在疫情期間觀影狀況，以及對未來疫情結束後進影院觀影的意願，幫助行業更高效地做好復工準備。
此次調研面向2019年貓眼平臺電影購票觀眾發起，性別比例、城市結構、年齡比例模擬電影大盤的觀眾構成。
在院線電影撤檔期間，觀眾觀影向線上轉移，調研結果顯示，自1月21日至2月20日一個月時間內，觀眾人均觀影數量7部，平均每人每4天左右觀看一部電影，觀看10部以上電影的重度電影愛好者在男性觀眾和低線城市佔比較高。
觀影渠道選擇上，“優愛騰”是最主要的渠道，觀影占比81%；受春節檔影片《囧媽》線上放映的影響，其上線渠道“頭條、抖音、西瓜視訊”的觀眾觀影比例佔44%。
其中，更多觀眾在疫情期間選擇喜劇型別影片，科幻、劇情、動作型別次之。
驚悚/恐怖、災難、戰爭/歷史型別影片在疫情期間獲得比平時更多的觀看量。“沉悶無聊，打發時間”是觀看此類電影的首要動機。
觀眾片單中，除線上上映的《囧媽》外，與疫情相關的災難型別影片《流感》《傳染病》關注度升高；奧斯卡獲獎影片《寄生蟲》《1917》《小丑》等關注度也有所升高；此外，部分觀眾也會選擇重溫《肖申克的救贖》等經典影片，以及2019下半年新上映影片。
貓眼研究院調研結果顯示，觀眾對疫情過後觀影的意願增強。近七成觀眾選擇在疫情結束之後“聚餐吃飯”和“去電影院看電影”；並且半數以上觀眾在經歷疫情後影院觀影的意願增強，27%的觀眾表示“特別想去看電影”。
三成觀眾表示“只要影院營業，就會去電影院觀影”，觀影意願迫切；六成以上觀眾則等待官方宣佈疫情接受。
社交需求仍然是疫情後觀影的首要需求，近三成觀眾選擇在疫情結束後與“朋友/同事/同學”一起觀影，超過了與“戀人”、“愛人/配偶”一起去影院觀影的比例。
與疫情期間觀眾線上觀影型別相似，喜劇型別仍然是觀眾疫情後影院觀影的首選，在口碑相同的情況下，26%的觀眾選擇喜劇型別，其次是科幻、動作和懸疑。
疫情結束後，片方在給影片定檔時，可優先考慮喜劇、科幻、動作片等型別影片
影院衛生環境為觀眾疫情後觀影主要顧慮 影院應加強衛生管控並對觀眾宣傳告知
在觀影意願增強的同時，部分觀眾也對影院衛生環境抱有顧慮。調研結果中，有略高於一成的觀眾表示疫情後觀影意願降低，其主要原因是“擔心電影院的衛生安全狀況”。
不少調研觀眾也對影院提出“做好消毒工作”、“加強衛生管理”、“保持空氣流通”、“控制上座率”等建議。
建議影院復工期做好嚴格的衛生防護工作，為觀眾創造良好的觀影環境，並實時向觀眾宣傳告知影院環境衛生情況，以減輕觀眾觀影顧慮。
從貓眼研究院的這份觀眾調研報告來看，疫情期間，觀眾居家線上觀影依舊活躍，且對疫情結束後影院觀影有較強的的意願，半數以上觀眾疫情後的影院觀影意願甚至超過疫情前。喜劇片為觀眾觀影的首選型別。同時，影院也需要做好十全的環境衛生防護工作，以保障觀眾健康，減輕觀影顧慮。
整個電影行業需求端對疫情後電影市場期望值較高。這一方面為疫情後電影行業復產復工提供了信心，另一方面也對影片內容質量、電影的宣傳發行工作以及影院放映條件及排片提出了更高的要求。