MAGNA 和隱私瀏覽器 Brave探討了人們對廣告價值交換的真實感受，在這種交換中人們會收看廣告來換取免費內容。

雖然包括Z世代和千禧一代在內的大多數人都瞭解線上廣告所扮演的角色，但大多數人對廣告負載（67%）和廣告追蹤（70%）持負面看法。

研究主要發現包括：

  • 廣告追蹤和廣告載入是顯而易見的：人們瞭解線上廣告的重要性，但持續追蹤和載入是一個相當大的問題。大多數人（67%）感到在網際網路上被大量廣告轟炸，超過一半的人（60%）認為他們一直被線上廣告主追蹤。
  • 徹底的廣告攔截不是答案：該研究發現更多的控制（79%）比完全的廣告攔截（73%）更受歡迎。此外，72%的受訪者認為在方便的時間與網路內容分開展示的線上廣告與根本沒有廣告一樣受歡迎。
  • 更多的使用者控制對營銷人員有利：如果人們可以線上控制他們的廣告負載，81%的消費者會考慮採取對整個廣告行業有利的積極措施，包括使用更多支援廣告的網站而無需為內容付費（66%），支援廣告中的品牌 （61%），花更多時間上網（60%）。
  • 安全環境才能實現更高水平的廣告互動：在瀏覽器中執行時，如果能在隱私安全環境中提供更多的廣告負載控制，61-74%的受眾會與廣告互動。
  • 尊重隱私的廣告成效顯著：包括提高品牌聯想度（15%-17%）、線上研究產品的意願（+ 30%）和購買意願（+9%）。


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