一份影片跨媒體衡量報告《注意差距：在媒體碎片化日益加劇的時代，深入探究影片廣告的影響範圍》釋出，報告利用了來自AudienceProject和BARB的受眾衡量資料，並研究了2019年底前英國五大廣告商開展的15個活動的見解。
報告從根本上發現，線性電視年輕觀眾的下降速度比該公司先前的預測要快，對仍然佔絕大多數電視觀看量的老年人的預測大致上是準確的。年輕觀眾正在用線上影片、廣播和訂閱影片點播（VOD）服務代替線性電視。
這是2019年線性電視商業影響總額下降了4.4％的原因，預期降幅為3.6％。Ebiquity還發現，到2025年，線性電視觀眾人數的減少將使總體的成人商業影響減少約21％。
對於18-24歲的人來說，即使預測的下降速度會有所放緩，到2025年，超過一半（56％）的觀眾人數將消失，而對於年齡在16-24歲、25-34歲和35-44歲之間的年輕人來說，YouTube和Facebook上提供的廣告基本上可以與電視提供的廣告覆蓋範圍相媲美。Ebiquity指出，使用YouTube定位到年輕消費者的品牌，在增量覆蓋方面獲益最大。
但Ebiquity補充說，一旦考慮到參與質量，線上影片可能不足以縮小覆蓋差距。此外，當分析從純粹的印象水平轉換為50％或100％的覆蓋率時，兩個平臺的增量覆蓋率均降低，而Facebook幾乎沒有什麼增加。
“儘管電視仍然是投資回報率的主要驅動力，但媒體消費習慣的改變並不是什麼秘密，這是品牌無法忽視的現象。”Ebiquity首席戰略官克里斯蒂安·波爾曼（Christian Polman）表示：“我們這項新研究的目的是證實觀看行為的變化速度正在影響品牌。”他說：“大規模吸引受眾的能力對於有效地品牌建設至關重要。廣告商今天需要採取一些行動，才能縮小自己的覆蓋差距，並確保在媒體碎片化時代取得成功。”
考慮到《注意差距：在媒體碎片化日益加劇的時代，深入探究影片廣告的影響範圍》這項研究對品牌的影響，Ebiquity提出了一個四點行動計劃：瞭解什麼是覆蓋缺口以及其對業務的影響；採取更細化的方法進行測量；為合適的渠道或平臺製作合適的廣告；使用結構化測試來評估和最佳化用於填補覆蓋缺口的渠道。 
PDF版本將分享到199IT交流群，支援我們發展可加入！
