Ebiquity釋出了新報告“深入瞭解媒體碎片化時代的視訊廣告”。儘管電視在2018年的投資回報率仍比其他媒介高40%，但市場正接近一個引爆點，威脅到傳統直播電視的主導地位。傳統電視的收視率正在下降，因此商業廣告正變得越來越貴，廣告商不得不花費更多。傳統的行業觀點認為，如果品牌要建立傳統電視在過去幾十年中提供的覆蓋範圍，並且成功地彌合電視發展所需要的覆蓋差距，則必須將目光投向其他地方，即YouTube，Facebook、Twitter、Snap和Unruly上的B-VOD和數字視訊廣告。
收視的碎片化、價格上漲和覆蓋面的下降可能會侵蝕電視長期以來的投資回報率（ROI）優勢。許多人，特別是年輕觀眾，正在用線上視訊、廣播和訂閱視訊點播服務取代傳統電視。但是，電視仍然是快速、大規模地向廣大觀眾提供服務的首選媒體。
一年過去了，電視觀眾的萎縮速度比預期的要快，與前幾年相比，覆蓋差距進一步擴大。與此同時，電視廣告價格也在不斷上漲。這使得通過強大的品牌資訊接觸和吸引大眾的成本更高，也更具挑戰性。
從理論上講，品牌可以通過數字視訊渠道實現增量覆蓋。但有證據表明，一旦將參與質量考慮在內，線上視訊可能不足以縮小差距。品牌必須以不同的方式對待線上視訊。
另一方面，透明的跨媒體測量對品牌來說從未像現在這樣重要。許多品牌需要升級其測量方法，以更好地瞭解自己在不斷髮展的媒體生態系統中的覆蓋面差距。隨著視訊廣告性質的變化和這種變化速度的加快，這一點變得越來越重要。
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