為何移動橫幅廣告在視訊與可試玩廣告時代經久不衰

橫幅廣告存在已20年有餘。一直以來，廣告主都在質疑它的相關性。“廣告盲點（banner blindness）”這個詞自從1998年被創造至今已有十年，橫幅廣告依然活躍在營銷行業，甚至在火熱的移動端也不例外。這究竟是什麼原因呢？

其中原因有很多，其一是廣告行業與房地產行業非常相似。隨著桌上型電腦、膝上型電腦、平板電腦到智慧手機的快速轉變，螢幕越來越小，而廣告位的寸土寸金成為了商家的必爭之地。螢幕尺寸縮小，橫幅廣告的尺寸也將隨之縮小。雖然情況聽起來並不樂觀，但橫幅廣告在移動端的展示效果卻比電腦端的表現要好。研究證明，隨著螢幕尺寸的縮小，資訊回憶和廣告識別的能力會相應提升。

縱觀這個行業，無數報告都充斥著令人眼花繚亂的視訊廣告。視訊廣告的巧妙設計代表了行業的未來，同時也能承載更多的資訊。大多數廣告活動的首要目的是提升品牌知名度，與其將廣告展示在螢幕下方的橫幅廣告中，商家寧願將所有內容塞進一個僅有30秒的視訊廣告。

那麼一些人不禁存有疑問，為什麼在視訊廣告和可試玩廣告大火之時，橫幅廣告仍然能夠長期保持增長之勢呢？雖然插屏廣告和獎勵視訊令人激奮，但橫幅廣告也有著獨特的優點：

1.遊戲時不被干擾

與視訊廣告和插屏廣告不同，橫幅廣告能夠在不干擾玩家遊戲體驗的同時展示廣告。

2.價格適中

移動廣告支出在2016年至2019年期間增長了近一倍，因此手機廣告的影響力是毋容置疑的。在廣告展現量相同的情況下，橫幅廣告的花費僅為視訊廣告的一小部分。

3.消費者熟悉度

橫幅廣告是存在最久的網路廣告形式。通過觀看橫幅廣告，消費者能夠快速消化其中展現的資訊，進而提升資訊留存比率。橫幅廣告的價值剛剛被我們所接受。與視訊廣告相比，消費者在觀看橫幅廣告時不會受到干擾，因此其引起的負面效應也會降至最低。

4.在應用內產生高效的行動召喚

雖然視訊廣告能夠帶來更高的應用安裝量，但是在推動消費者在應用內產生行動方面，橫幅廣告的效果幾乎是其一倍。在設定廣告目的時，需要結合兩者的優勢有策略的使用才能達到更好的效果。

5.創意

誰說橫幅廣告很無聊？睿智的廣告主嘗試了很多方式以增加橫幅廣告的趣味性。換而言之，我們就是要花最少的錢，做最有效率的事。

6.測試

橫幅廣告是測試創意的最佳途徑。設計簡單使橫幅廣告成為廣告主測試不同廣告創意和市場資訊的最佳手段。

7.增加收入

與其他廣告形式靈活的搭配，橫幅廣告絕對是增加遊戲收入最簡單和直接的方法。

聊了這麼多，我還是要建議廣告主給予橫幅廣告充分的重視。在有限的廣告空間裡，為了使消費者更容易且清晰的理解你所傳達的資訊，正確使用橫幅廣告所帶來的效果一定會為你帶來更多的驚喜。


AppLovin商務總監Ada（杭葉）

Ada(杭葉)現任Applovin中國區商務負責人。AppLovin助力各種規模的移動遊戲開發者進行遊戲發行、營銷和業務擴充。經過8年的遊戲發行、廣告網路和聚合、程式化廣告從業經驗，Ada目前與Applovin中國區團隊共同服務於國內本土及出海的移動遊戲開發者，為其提供使用者獲取和流量變現等解決方案，致力於最大化開發者的收入潛力。

來源：AppLovin
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