在全球封鎖的一年裡，廣告主在移動廣告領域花費了 2400 億美元

在展望未來 12 個月的數字廣告發展時，美國互動廣告局（the Interactive Advertising Bureau）將 2021 年稱為“大重啟”。之所以這麼說有兩個原因。第一，行業利益相關方正在觀望在後疫情時代，經濟復甦將如何影響全球廣告預算的分配。

第二，數字營銷商正面臨一個行業特有的問題：Apple 摒棄 IDFA 跟蹤會產生怎樣的影響？移動市場將如何調整，以適應新的追蹤衡量手段和個性化形式？

使用者使用時長增勢明顯
廣告主緊跟趨勢

顯然，在 2020 年，全球廣告市場發生了翻天覆地的變化。從傳統平臺（電視、電影院、廣告牌等）轉向數字渠道的長期趨勢正在加速發展，其原因十分簡單：受到居家隔離政策的影響，消費者長時間留在家裡。

App Annie 《 2021 年移動市場報告》揭示了這種轉變的規模。每個使用者平均每天在應用中的使用時長創下新高，達到 4 小時 20 分鐘，與 2019 年相比增長了 20%。僅在美國，使用者每天在移動裝置上花費的時間就比在直播電視上的時間多 8%。

簡而言之，人們將更多注意力放在了智慧手機上。品牌意識到了這一點，並據此分配預算。

根據媒體分析服務商 MAGNA 的最新報告，線性廣告收入（電視、廣播、印刷、戶外廣告）在 2020 年下降了 18%，而數字廣告銷售額雖然增速有所放緩但仍在繼續增長 (8%)。

在數字領域中，移動裝置是最有活力的領域。營銷商 2020 年在移動廣告中花費了 2400 億美元，我們預計，這一數字在 2021 年將上升到 2900 億美元，兩年的複合年增長率為 21%。

成本節約意識下
插播廣告蓬勃發展

還需要強調的是，標題中提到的的移動廣告數字並不能說明一切。在 2020 年，各大品牌可能會對移動廣告保持信心，但他們仍然意識到需要理智消費。我們的資料顯示，在 2020 年，美國的移動廣告位同比增長 95%。然而，大部分增長來自價格更低的廣告位——插播廣告，而不是視訊廣告。這種規律在印度和巴西等其他市場更為明顯。


IDFA 對廣告行業的影響

與此同時，在 2021 年，營銷商也將切身瞭解到 Apple 新 IDFA 策略帶來的影響。我們預計 90%的 iOS 使用者會選擇拒絕使用者跟蹤。因此，營銷商將被迫尋找新的方法來定位到使用者。這可能需要藉助“傳統”的環境，也可能是通過新的技術，例如 Google 的按興趣為人群分類技術（Federated Learning of Cohorts，即 FLOC）。 他們還必須找到新的方法來衡量營銷活動的有效性。

當然，最終只有時間才能告訴我們這些變化將對支出產生多大的影響。我們認為，對於品牌來說，一個有用的策略是“放寬眼界”。聚合來自多個資料來源的營銷活動級別資料，將幫助您應對無法深入研究使用者級別資料的損失。為此，我們推出了 App Annie Ascend 工具來幫助品牌嘗試該方法。


數字廣告市場的健康發展對應用開發商來說尤為重要，因為大量免費增值產品都要通過廣告來完成變現。而除了橫幅廣告和插播廣告，其實還有其他方法也可以推動首次下載。

在《 2021 年移動市場報告》中，我們強調了名人代言趨勢的崛起。我們發現這些合作可以促進下載量的顯著增長。

歌手 Harry Styles 與 Calm 應用的合作就是一個例子，該應用的單日下載量從 6.7 萬迅速增長到 13.9 萬。


更令人驚歎的是美國饒舌歌手 Travis Scott 與 Epic Games 的合作。超過 1200 萬人在《堡壘之夜》遊戲中觀看了這位說唱歌手在一次實時活動中首次演唱了歌曲《Astronomical》。結果，在虛擬線上演唱會期間，日平均下載量從 10.8 萬增長到 53.8萬。


《跑跑卡丁車 Rush+》與韓國流行樂隊 Black Pink 的 Jisoo 合作，在產品釋出後的第二天，遊戲下載量比釋出前一天增長了 25%。

來源：appanine
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