據獨立研究機構Counterpoint Research稱，在華為、小米等一眾國產廠商的激勵競爭下，蘋果公司的iPhone手機在中國的銷量爆冷：蘋果去年第四季度銷量同比下降了18.2%，這是該公司在中國市場遭遇的重大挫折。

在2023年第四季度，iPhone還是中國最暢銷的手機，但一年後，蘋果卻把第一的位置拱手讓給了華為。在去年第四季度，蘋果在中國市場上的銷量排名下滑至第三位，落後於華為和小米，僅佔據了大約六分之一的市場份額。

中國市場份額的大幅丟失，導致iPhone去年第四季度在全球銷量同比下滑了5%，在全球市場的市場份額下跌1個百分點至19%。

iPhone16後勁不足

蘋果iPhone銷量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手機iPhone 16的首發表現不如人意。

去年第四季度，蘋果iPhone 16在中國市場上市時，最初表現強勁——在上市前三週內銷量一度同比大增20%。但後來，中國消費者的熱情卻快速冷卻——這很大程度上可能與其AI功能的缺失有關。

蘋果最新一代iPhone的最大賣點就是增加了人工智慧升級功能——但在中國，大多數新AI功能至今仍然無法使用。為了解決這一問題，蘋果正尋找本土廠商來解決裝置和雲上的AI基礎設施問題，並據傳正與百度、騰訊等公司進行談判，但尚未達成協議。

競爭壓力巨大

除了iPhone16本身表現不佳，中國本土手機品牌也給蘋果帶來了巨大競爭壓力。

Counterpoint Research表示，去年11月，華為推出Mate 70系列手機，搭載最新原生鴻蒙作業系統HarmonyOS NEXT和國產晶片，重新奪回中國高階市場的份額。

“這是自美國禁令以來，華為第一次重新奪回領導地位，”Counterpoint分析師張萌萌表示，“由於中端Nova 13系列和高階Mate 70系列的推出，華為的銷售額同比增長了15.5%。”

同時，小米推出的小米15系列手機需求強勁，同時其電動汽車業務的成功提升了其品牌形象，有助於支撐其智慧手機的銷售。

資料顯示，去年第四季度iPhone在中國的銷量增速遠低於中國整體市場：中國智慧手機整體銷量當季較上年同期下降 3.2%。

Counterpoint大中華區副總監Ethan Qi表示，這是中國智慧手機市場2024年唯一一個出現同比下滑的季度，表明消費者支出行為更加謹慎。

展望2025年，Counterpoint Research 分析師對2025年中國智慧手機市場持謹慎樂觀的態度，並預計全年銷售額將實現1%-5%左右的同比增幅。