Ebiquity釋出了新報告“重新評估媒體”。過去十年來，媒體行業發生了巨大的變化，廣告協會和WARC的最新資料顯示，線上媒體在2016年佔廣告支出的51%。

因此，Ebiquity評估了各種媒體渠道以瞭解廣告主是否從線上投資中獲得回報，並重新評估廣告媒體需要什麼質量才能開展長期發展品牌的活動。

重新評估媒體組合

研究表明，網路廣告，尤其是線上展示廣告，在提供長期品牌建設活動所需的質量方面不及其他媒體。這與線上廣告投資規模不符。廣告主應重新評估媒體組合，以確保將最有效的組合用於其品牌。電視和廣播在打造品牌活動中脫穎而出，但廣播似乎被廣告主和代理商低估了。創造性地使用無線電是擴大覆蓋範圍、樹立品牌知名度和優化投資回報率的一種經濟有效的方式。

定向-正確平衡

定向是品牌塑造活動最重要的單一屬性。廣告主準確地知道網路媒體以其高度複雜的定向潛力而引人注目。但是，平衡是可以實現的，因為常規目標定向仍然有效。

廣告程式化購買

研究突出了對廣告程式化購買的一些擔憂。一段時間以來，一直在呼籲提高廣告程式化購買交易的責任感和透明度。對廣告主的建議是控制如何分配、稽核和管理廣告程式化購買支出。

媒體所有者需要證明有效性

傳統媒體，尤其是廣播媒體，擁有大量可靠的研究來證明其效果。對於線上媒體的此類研究很少，這是線上行業應該投資的東西。真正瞭解線上廣告的有效性並建立如何從廣告中獲得最大收益的理解符合每個人的利益。

不斷提高創造力

無論媒介多麼有效，成功的關鍵都是好的創造力。廣告主需要在跨媒體創造性整合廣告系列和針對每個平臺進行優化之間取得平衡。

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